The Power of Network Communication for Policy Change: Deregulation of Thailand's Craft Beer Market
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to analyze the network communication dynamics of the "Beer People" group in driving policy change for the deregulation of Thailand's craft beer market. Employing a qualitative documentary research approach, data were collected from secondary sources, including public interviews with key leaders, social media content analysis, and legislative records. The study utilizes strategic communication theory and network theory as the analytical frameworks.
The findings are categorized into two main dimensions. First, regarding network communication processes and strategies, the study found that the movement employed knowledge creation to raise problem awareness, reframe social attitudes, and build strategic alliances. This was achieved through integrated communication strategies across internal, cross-network, and public levels to pressure policymakers. Second, regarding success factors, the effectiveness of network communication relied heavily on social capital - specifically trust and strong relationships among members—as well as the credibility of network leaders and the ability to manage conflict to create shared interests.
The study concludes that although the Progressive Liquor Bill did not pass its initial legislative review, the effective network communication process generated significant social pressure that ultimately led to subordinate legal amendments. This research contributes to the body of knowledge on network communication innovation in the Thai context and offers policy recommendations for civil society, government, and scholars to enhance communication capacities for public policy advocacy.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
References
ณัฐวุฒิ จินารัตน์. (2554). กระบวนการผลักดันนโยบายสาธารณะ: ศึกษากรณีร่างพระราชบัญญัติป่าชุมชน พ.ศ. 2550. วารสารการจัดการป่าไม้, 5(9), 9–25.
นุชนาท จิรวิภาส. (2564). การเมืองของการต่อสู้นโยบายกัญชาเสรีในประเทศไทย ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2560–2563. วารสารรัฐศาสตร์รอบรู้และสหวิทยาการ, 4(4), 203–218.
ปฏิภาณ ชัยช่วย และกุลทิพย์ ศาสตระรุจิ. (2559). การสื่อสารประเด็นสาธารณะของสังคมไทยผ่านนวัตกรรมการสื่อสารเพื่อการรณรงค์ เว็บไซต์ Change.org. Veridian E-Journal, Silpakorn University, 9(2), 1526–1536. https://he02.tci-thaijo.org/index.php/Veridian-E-Journal/article/view/68012
พระราชบัญญัติภาษีสรรพสามิต พ.ศ. 2560. (2560, 20 มีนาคม). ราชกิจจานุเบกษา. เล่ม 134 ตอนที่ 32 ก.
พวงชมพู ไชยอาลา แสงรุ่งเรืองโรจน์. (2556). การสื่อสารแบบมีส่วนร่วม: กลไกในขับเคลื่อนแนวคิดสู่การปฏิบัติภายใต้กระบวนทัศน์การพัฒนาแบบทางเลือก. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 30(2), 23–42. https://so01.tci-thaijo.org/index.php/HUSO/article/view/32227
วิไลลักษณ์ ตรีเมฆ, จักรกฤษณ์ อู่ตุ้ม, สุภรณี จำปา, สรสิทธิ์ ฤทธิ์รอด, จรินทร์ สารทอง และอุไรวรรณ สิงห์ทอง. (2562). การศึกษาความรู้ พฤติกรรม และทัศนคติ การดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ของนักศึกษา สถาบันการพลศึกษา วิทยาเขตเพชรบูรณ์. วารสารวิจัยเทคโนโลยีนวัตกรรม, 3(1), 91-100. https://so04.tci-thaijo.org/index.php/JIT/article/view/242011
อรรถพล ทิพย์ดารา และศิวัช ศรีโภคางกุล. (2564). ข้อเรียกร้องและแนวทางการเคลื่อนไหวทางสังคมของกลุ่ม “ประชาชนเบียร์”. Journal of Roi Kaensarn Academi, 6(7), 365–375. https://so02.tci-thaijo.org/index.php/JRKSA/article/view/248866
Bennett, W. L., & Segerberg, A. (2012). The logic of connective action: Digital media and the personalization of contentious politics. Information, Communication & Society, 15(5), 739–768. https://doi.org/10.1080/1369118X.2012.670661
Castells, M. (2012). Networks of outrage and hope: Social movements in the Internet age. Polity Press.
Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, 43(4), 51–58. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01304.x
Gamson, W. A., & Wolfsfeld, G. (1993). Movements and media as interacting systems. The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 528(1), 114–125. https://doi.org/10.1177/0002716293528001009
Hallahan, K., Holtzhausen, D., van Ruler, B., Verčič, D., & Sriramesh, K. (2007). Defining strategic communication. International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3–35. https://doi.org/10.1080/15531180701285244
Hoontrakul, P., & Songsumphan, B. (2009, October 12). Alcohol, No Ordinary Commodity: Tax Policy Implications for Thailand. SSRN, https://doi.org/10.2139/ssrn.1485238.
Kaewpramkusol, R., Senior, K., Chenhall, R., Nanthamongkolchai, S., & Chaiyasong, S. (2018). A qualitative exploration of Thai alcohol policy in regulating availability and access. International Journal of Drug Policy, 58, 1–8. https://doi.org/10.1016/j.drugpo.2018.04.012
Klandermans, B. (1984). Mobilization and participation: Social-psychological expansions of resource mobilization theory. American Sociological Review, 49(5), 583–600. https://doi.org/10.2307/2095417
Marcinek, K., Zutshi, R., Khan, O., Grana, J., Posard, M. N., Helmus, T. C., & Frank, A. B. (2022, June 10). The role of communication and network technologies in the dynamics of social movements. RAND, https://www.rand.org/pubs/working_papers/WRA1646-2.html.
Snow, D. A., & Benford, R. D. (1988). Ideology, frame resonance, and participant mobilization. International Social Movement Research, 1, 197–217.
Sornpaisarn, B., Shield, K., Manthey, J., Limmade, Y., Low, W. Y., Van Thang, V., & Rehm, J. (2020). Alcohol consumption and attributable harm in middle-income South-East Asian countries: Epidemiology and policy options. International Journal of Drug Policy, 83, 102856. https://doi.org/10.1016/j.drugpo.2020.102856
Talek, M., Vichitkunakorn, P., Assanangkornchai, S., & Wichaidit, W. (2024). Global alcohol policy implementation in Thailand: A narrative review. International Journal of Alcohol and Drug Research, 12(S1), S19–S38. https://doi.org/10.7895/ijadr.443
Wilkins, K. G., Tufte, T., & Obregon, R. (Eds.). (2014). The handbook of development communication and social change. Wiley-Blackwell.
