การสร้างเสริมความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจสุขภาพผ่านช่องทางออนไลน์
คำสำคัญ:
ผู้ประกอบการ, ธุรกิจสุขภาพ, ความสำเร็จบทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาการสร้างเสริมความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจสุขภาพผ่านช่องทางออนไลน์ 2. ศึกษาปัจจัยส่งเสริมความสำเร็จที่มีความสัมพันธ์ต่อความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจสุขภาพผ่านช่องทางออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้บริหารและบุคคลากรในธุรกิจเพื่อสุขภาพ จำนวน 193 แห่ง และสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์การถดถอย ผลการวิจัยพบว่า 1. การสร้างเสริมความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจสุขภาพผ่านช่องทางออนไลน์ พบว่าการสร้างเสริมความสำเร็จของผู้ประกอบการธุรกิจสุขภาพ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณารายด้านโดยเรียงลำดับค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อย ดังนี้ ปัจจัยด้านการโฆษณา ปัจจัยด้านการประชาสัมพันธ์ ปัจจัยด้านการดำเนินงานและเทคโนโลยี และปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์และบริการ ตามลำดับ 2. กลยุทธ์และการตลาดออนไลน์ และตัวผู้ประกอบการ เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อความสำเร็จของผู้ประกอบธุรกิจสุขภาพผ่านช่องทางออนไลน์
เอกสารอ้างอิง
กรนิกา ศักดิ์แสง. (2558). รูปแบบและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจค้าส่งผลไม้ของผู้ประกอบการในจังหวัดเพชรบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
จิดาภา ดอกไม้ และรุจิรัตน์ พัฒนถาบุตร. (2566). แนวทางการตลาดของธุรกิจเสื้อผ้ามินิมอลบนร้านค้าออนไลน์ “alittles.s” สำหรับผู้หญิงเจเนอเรชั่นวาย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 12(2), 205-220.
ณัฐณิชา ดวงขจี. (2563). พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ และสมรรถนะการเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 9(1), 10-21.
ณัฐพร ปรางงามเปล่ง, ชัชวาล วงษ์มะเซาะ และพงศ์ธนวัฒน์ นวลดี. (2566). การสื่อสารการตลาดออนไลน์และการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจ. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 12(2), 141–153.
พิชชานันท์ ฐิติอักษรศิลป. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ของพนักงานบริษัทในกรุงเทพมหานคร. สาระนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปวริศา จันทร์อุดม และจรัญญา ปานเจริญ. (2562). ปัจจัยแห่งความสำเร็จในการประกอบธุรกิจออนไลน์: กรณีศึกษาของธุรกิจความงามและสุขภาพ.วารสารสุทธิปริทัศน์, 33(106), 141-153.
สุวิทย์ วิบูลผลประเสริฐ. (2550). การสาธารณสุขไทย 2548 – 2550. สำนักนโยบายและยุทธศาสตร์ กระทรวงสาธารณสุข.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Porter, M. E., & Lee, T. H. (2013). The Strategy That Will Fix Health Care. Harvard Business Review, 91(10), 50–70.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper & Row.
