Fostering the success of healthcare entrepreneurs through online channels
Keywords:
entrepreneur, health business, successAbstract
This study aimed to 1. examine the enhancement of success among health business entrepreneurs through online channels, and 2. investigate the success-promoting factors that were associated with the achievement of health business entrepreneurs via online platforms. The sample consisted of executives and personnel from 193 health-related businesses. Data were analyzed using percentage, mean, standard deviation, and hypothesis testing through regression analysis. The findings revealed that: 1. The enhancement of success among health business entrepreneurs through online channels was found to be at a high level overall. When considering individual aspects, the average scores ranked from highest to lowest were advertising, public relations, operations and technology, and products and services, respectively. 2. Online marketing strategies and the entrepreneurs themselves were statistically significant factors influencing the success of health business entrepreneurs through online channels.
References
กรนิกา ศักดิ์แสง. (2558). รูปแบบและกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจค้าส่งผลไม้ของผู้ประกอบการในจังหวัดเพชรบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศิลปากร.
จิดาภา ดอกไม้ และรุจิรัตน์ พัฒนถาบุตร. (2566). แนวทางการตลาดของธุรกิจเสื้อผ้ามินิมอลบนร้านค้าออนไลน์ “alittles.s” สำหรับผู้หญิงเจเนอเรชั่นวาย. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 12(2), 205-220.
ณัฐณิชา ดวงขจี. (2563). พฤติกรรมการใช้สื่อสังคมออนไลน์ และสมรรถนะการเป็นผู้ประกอบการของนักศึกษา. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ, 9(1), 10-21.
ณัฐพร ปรางงามเปล่ง, ชัชวาล วงษ์มะเซาะ และพงศ์ธนวัฒน์ นวลดี. (2566). การสื่อสารการตลาดออนไลน์และการสร้างมูลค่าเพิ่มของธุรกิจ. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยกรุงเทพธนบุรี, 12(2), 141–153.
พิชชานันท์ ฐิติอักษรศิลป. (2558). ส่วนประสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อเสื้อผ้าออนไลน์ของพนักงานบริษัทในกรุงเทพมหานคร. สาระนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ปวริศา จันทร์อุดม และจรัญญา ปานเจริญ. (2562). ปัจจัยแห่งความสำเร็จในการประกอบธุรกิจออนไลน์: กรณีศึกษาของธุรกิจความงามและสุขภาพ.วารสารสุทธิปริทัศน์, 33(106), 141-153.
สุวิทย์ วิบูลผลประเสริฐ. (2550). การสาธารณสุขไทย 2548 – 2550. สำนักนโยบายและยุทธศาสตร์ กระทรวงสาธารณสุข.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Porter, M. E., & Lee, T. H. (2013). The Strategy That Will Fix Health Care. Harvard Business Review, 91(10), 50–70.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis (3rd ed.). New York: Harper & Row.
