กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดละครเวทีไทยในยุคดิจิทัล
คำสำคัญ:
กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด, ละครเวทีไทย, ยุคดิจิทัลบทคัดย่อ
บทความวิชาการนี้นำเสนอแนวทางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดละครเวทีไทยในยุคดิจิทัล โดยพัฒนา “MDD Model” ซึ่งประกอบด้วยการวางแผนการตลาด การกำหนดกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และการวัดความสำเร็จการตลาดดิจิทัลเน้นการประยุกต์ใช้สื่อสังคมออนไลน์และเครื่องมือดิจิทัล เช่น เฟซบุ๊ก ยูทูบ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา และ Google Analytics เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสาร การเข้าถึงผู้ชม และสร้างความยั่งยืนให้กับธุรกิจละครเวทีในยุคดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูงและพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
เอกสารอ้างอิง
จุฬารัตน์ ขันแก้ว. (2562). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและผลการดำเนินงานทางการตลาด หลักฐานเชิงประจักษ์จากธุรกิจบริการในประเทศ. วารสารจุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 41(159), 1-32.
ชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2545). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: ทิปปิ้งพอยท์ จำกัด
โชติรัตน์ ศรีสุข. (2554). กลยุทธ์การสื่อสาร และการรับรู้รูปแบบ โครงการความรับผิดชอบต่อ สังคมของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจจำกัด (มหาชน). วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการประกอบการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชัยภัทร ปิติสุตระกูล. (2561). กระบวนการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของ ละครเวทีในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ณปภัช พิชญคามินทร. (2563). กลยุทธ์ในการแก้ไขปัญหาและพัฒนาธุรกิจละครเวทีรูปแบบมิวสิคัลในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ดุริยางคศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสังคีตวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2557). Digital Marketing: Concept & Case Study. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
เพียงดาว จริยะพันธุ์. (2565). ละครออนไลน์ กับโควิด-19 : สรุปภาพรวมละครเวทีไทยร่วมสมัย ประจำปี 2564. ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้น 10 มิถุนายน 2568 จาก https://plus.thairath.co.th/topic/subculture/101016.
สุชาญวุฒิ กิ่งแก้ว, พฤทธิ์ ศุภเศรษฐศิริ, นพดล อินทร์จันทร์ และกิตติกรณ์ นพอุดมพันธุ์. (2563). การบริหารจัดการของละครเวทีเชิงพาณิชย์ไทย. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 24(1), 64-70.
สุรศักดิ์ นามวัฒน์โสภณ. (2564). แนวโน้มละคอนเวทีไทยในช่วงเวลาแห่งความพลิกผัน. ศิลปกรรมสาร, 14(2), 50-71.
สุเมธ ป้อมป้องภัย. (2561). แนวทางสำหรับการเปลี่ยนแปลงการแสดงละครของสถาบันการศึกษาไปสู่กิจการเพื่อสังคมที่ยั่งยืน. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ. (2555). ความแตกต่างระหว่าง ละครเวทีและละครเพลง. สืบค้น 12 มิถุนายน 2568 จาก https://www.thaihealth.or.th/ความแตกต่างระหว่าง-ละคร/.
อัจฉราวรรณ สุขเกิด. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์สูการตลาดดิจิทัล. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 25(1), 207-218.
Ambler, T., & Kokkinaki, K. (1997). Measures of marketing success. Journal of Marketing Management, 13(7), 665–678. https://doi.org/10.1080/0267257X.1997.9964503.
Cohen, R. (2022). COVID-19’s pandemic’s impact on the arts: Research update May 12, 2022. Americans for the Arts. https://www.americansforthearts.org/node/103614.
Duncan, T. (2005). Principles of Advertising & IMC. New York: McGraw-Hill.
Huntsberger, A. (2025). 19 Theater Marketing Ideas to Promote Your Next Show. Neon One.
Kamkankaew, P., Sribenjachot, S., Wongmahatlek, J., Phattarowas, V., & Khumwongpin, S. (2022). Reconsidering the Mystery of Digital Marketing Strategy in the Technological Environment: Opportunities and Challenges in Digital Consumer Behavior. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 2(4), 43-60.
Karakas, A. Z. (2024). Integrated Marketing Communications for the Modern Business. CloudOffix. https://www.cloudoffix.com/blog/integrated-marketing-communications-for-the-modern-business.
Kliatchko, Kliatchko, J. G. (2019). Integrated marketing communication: Putting the human person at the core. Cambridge Scholars Publishing.
Kotler, P., & Armstrong, G. (1999). Principles of marketing (8th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Langley, S. (2006). Theatre management and production in America. New York: Drama Book Publishers.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2004). E-commerce: Business, technology, society (2th ed.). Pearson/Addission Wesley.
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 51-70.
Reitzin, J. (2007, April 26). What is digital marketing? mobileStorm. https://mobilestorm.com/mobile-marketing/what-is-digital-marketing/.
Rosário, A. M. F. T., & Cruz, R. N. (2019). Determinants of innovation in digital marketing. Journal of Reviews on Global Economics, 8(11), 1722-1731.
Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The social media bible: Tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley & Sons.
Wertime, K., & Fenwick, I. (2008). DigiMarketing: The essential guide to new media & digital marketing. John Wiley & Sons (Asia).
Yasmin, A., Tasneem, S., and Fatema, K. (2015). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. International Journal of Management Science and Business Administration, 1(5), 69-80.
