Marketing communication strategies for Thai dramas in the digital age
Keywords:
marketing communication strategy, Thai drama, digital ageAbstract
This academic article presents a strategic approach to Thai stage drama marketing communication in the digital age by developing the “MDD Model,” which consists of marketing planning, digital marketing strategy formulation, and digital marketing success measurement. It emphasizes the application of social media and digital tools such as Facebook, YouTube, SEO, SEM, and Google Analytics to increase communication efficiency and audience access and create sustainability for the stage drama business in the highly competitive digital age were consumer behavior changes rapidly.
References
จุฬารัตน์ ขันแก้ว. (2562). กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและผลการดำเนินงานทางการตลาด หลักฐานเชิงประจักษ์จากธุรกิจบริการในประเทศ. วารสารจุฬาลงกรณ์ธุรกิจปริทัศน์, 41(159), 1-32.
ชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2545). กลยุทธ์การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: ทิปปิ้งพอยท์ จำกัด
โชติรัตน์ ศรีสุข. (2554). กลยุทธ์การสื่อสาร และการรับรู้รูปแบบ โครงการความรับผิดชอบต่อ สังคมของบริษัท ไทยเบฟเวอเรจจำกัด (มหาชน). วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการประกอบการ มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ชัยภัทร ปิติสุตระกูล. (2561). กระบวนการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของ ละครเวทีในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ณปภัช พิชญคามินทร. (2563). กลยุทธ์ในการแก้ไขปัญหาและพัฒนาธุรกิจละครเวทีรูปแบบมิวสิคัลในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์ดุริยางคศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาสังคีตวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยศิลปากร.
ณัฐพล ใยไพโรจน์. (2557). Digital Marketing: Concept & Case Study. นนทบุรี: ไอดีซี พรีเมียร์.
เพียงดาว จริยะพันธุ์. (2565). ละครออนไลน์ กับโควิด-19 : สรุปภาพรวมละครเวทีไทยร่วมสมัย ประจำปี 2564. ไทยรัฐออนไลน์. สืบค้น 10 มิถุนายน 2568 จาก https://plus.thairath.co.th/topic/subculture/101016.
สุชาญวุฒิ กิ่งแก้ว, พฤทธิ์ ศุภเศรษฐศิริ, นพดล อินทร์จันทร์ และกิตติกรณ์ นพอุดมพันธุ์. (2563). การบริหารจัดการของละครเวทีเชิงพาณิชย์ไทย. วารสารนิเทศศาสตรปริทัศน์, 24(1), 64-70.
สุรศักดิ์ นามวัฒน์โสภณ. (2564). แนวโน้มละคอนเวทีไทยในช่วงเวลาแห่งความพลิกผัน. ศิลปกรรมสาร, 14(2), 50-71.
สุเมธ ป้อมป้องภัย. (2561). แนวทางสำหรับการเปลี่ยนแปลงการแสดงละครของสถาบันการศึกษาไปสู่กิจการเพื่อสังคมที่ยั่งยืน. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ. (2555). ความแตกต่างระหว่าง ละครเวทีและละครเพลง. สืบค้น 12 มิถุนายน 2568 จาก https://www.thaihealth.or.th/ความแตกต่างระหว่าง-ละคร/.
อัจฉราวรรณ สุขเกิด. (2566). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการพัฒนาผลิตภัณฑ์สูการตลาดดิจิทัล. วารสารวิทยาการจัดการปริทัศน์, 25(1), 207-218.
Ambler, T., & Kokkinaki, K. (1997). Measures of marketing success. Journal of Marketing Management, 13(7), 665–678. https://doi.org/10.1080/0267257X.1997.9964503.
Cohen, R. (2022). COVID-19’s pandemic’s impact on the arts: Research update May 12, 2022. Americans for the Arts. https://www.americansforthearts.org/node/103614.
Duncan, T. (2005). Principles of Advertising & IMC. New York: McGraw-Hill.
Huntsberger, A. (2025). 19 Theater Marketing Ideas to Promote Your Next Show. Neon One.
Kamkankaew, P., Sribenjachot, S., Wongmahatlek, J., Phattarowas, V., & Khumwongpin, S. (2022). Reconsidering the Mystery of Digital Marketing Strategy in the Technological Environment: Opportunities and Challenges in Digital Consumer Behavior. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews, 2(4), 43-60.
Karakas, A. Z. (2024). Integrated Marketing Communications for the Modern Business. CloudOffix. https://www.cloudoffix.com/blog/integrated-marketing-communications-for-the-modern-business.
Kliatchko, Kliatchko, J. G. (2019). Integrated marketing communication: Putting the human person at the core. Cambridge Scholars Publishing.
Kotler, P., & Armstrong, G. (1999). Principles of marketing (8th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management (12th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Langley, S. (2006). Theatre management and production in America. New York: Drama Book Publishers.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2004). E-commerce: Business, technology, society (2th ed.). Pearson/Addission Wesley.
Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49, 51-70.
Reitzin, J. (2007, April 26). What is digital marketing? mobileStorm. https://mobilestorm.com/mobile-marketing/what-is-digital-marketing/.
Rosário, A. M. F. T., & Cruz, R. N. (2019). Determinants of innovation in digital marketing. Journal of Reviews on Global Economics, 8(11), 1722-1731.
Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The social media bible: Tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley & Sons.
Wertime, K., & Fenwick, I. (2008). DigiMarketing: The essential guide to new media & digital marketing. John Wiley & Sons (Asia).
Yasmin, A., Tasneem, S., and Fatema, K. (2015). Effectiveness of digital marketing in the challenging age: An empirical study. International Journal of Management Science and Business Administration, 1(5), 69-80.
