ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อกองทุนบริษัทหลักทรัพย์จดทะเบียนของลูกค้าเมืองกุ้ยหลิน มณฑลกวางซี ประเทศจีน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรม ประสบการณ์ และแรงจูงใจของนักลงทุนรายย่อยที่ตัดสินใจซื้อกองทุนของบริษัทหลักทรัพย์จดทะเบียนในประเทศจีน และ (2) วิเคราะห์บทบาทของการรับรู้ข้อมูล ความเข้าใจผลิตภัณฑ์และอิทธิพลจากสื่อหรือบุคคลใกล้ชิดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุน การวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกกับนักลงทุนรายย่อยในเมืองกุ้ยหลิน มณฑลกวางซี โดยวิธีการเลือกแบบเจาะจงจำนวน 15 ราย ซึ่งมีประสบการณ์ลงทุนกองทุนผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลมาแล้วไม่น้อยกว่า 6 เดือน
ผลการวิจัยพบว่า นักลงทุนรายย่อยมีพฤติกรรมการเลือกลงทุนที่เน้นความสะดวกและรวดเร็ว โดยพึ่งพาการจัดอันดับกองทุนบนแพลตฟอร์ม การรีวิวจากผู้ใช้งาน และระบบแนะนำอัตโนมัติ มากกว่าการวิเคราะห์เชิงลึกจากเอกสารทางการเงิน แรงจูงใจที่พบ ได้แก่ ความต้องการสร้างความมั่นคงทางการเงิน การออมเพื่อเป้าหมายในอนาคต และการทดลองลงทุนตามกระแสของสังคมออนไลน์ นอกจากนี้ ผู้ให้ข้อมูลหลายรายยังสะท้อนว่าความเชื่อมั่นในแพลตฟอร์มหรือคำแนะนำจากบุคคลใกล้ชิดมีอิทธิพลต่อประสบการณ์ลงทุนช่วงเริ่มต้น และจากการวิเคราะห์บทบาทของการรับรู้ข้อมูล ความเข้าใจผลิตภัณฑ์และอิทธิพลจากสื่อหรือบุคคลใกล้ชิดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจลงทุน การรับรู้ข้อมูลของนักลงทุนขึ้นอยู่กับคุณลักษณะของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่นำเสนอข้อมูลในรูปแบบที่สั้น กระชับ และตัดสินใจได้ง่าย แม้ว่านักลงทุนหลายรายจะมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับความเสี่ยงหรือค่าธรรมเนียม แต่ส่วนใหญ่ยังไม่สามารถอธิบายนโยบายกองทุนได้อย่างลึกซึ้ง นอกจากนี้ อิทธิพลจากผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน (KOLs) เพื่อน และคนใกล้ชิดมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจลงทุน โดยเฉพาะในกลุ่มนักลงทุนวัยหนุ่มสาวที่มักติดตามเนื้อหาในแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น WeChat, Xiaohongshu และ Bilibili
ผลการวิจัยสะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมผู้ลงทุนรายย่อยในยุคดิจิทัลได้รับอิทธิพลอย่างมากจากข้อมูลที่เข้าใจง่าย ระบบแนะนำอัตโนมัติ และความเห็นของบุคคลที่เชื่อถือได้ มากกว่าการวิเคราะห์เชิงลึกด้วยตนเอง องค์ความรู้ที่ได้สามารถนำไปใช้พัฒนากลยุทธ์การสื่อสารและเครื่องมือการตลาดของบริษัทหลักทรัพย์ ตลอดจนสนับสนุนการออกแบบแนวทางยกระดับความรู้ทางการเงินของนักลงทุนรุ่นใหม่ได้อย่างเหมาะสม
Article Details
เอกสารอ้างอิง
บุญญานันท์ วัฒนานุกร. (2566). พฤติกรรมและแรงจูงใจในการลงทุนของนักลงทุนรุ่นใหม่ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจและนวัตกรรม, 9(2), 45–60.
ภาคภูมิ เรืองจิตต์. (2564). ความรู้ทางการเงินและการใช้เทคโนโลยีในการตัดสินใจลงทุนของนักลงทุนรายย่อย. วารสารวิจัยเศรษฐศาสตร์และการเงิน, 12(3), 33–47.
ศิริวรรณ แสงเดือน และคณะ. (2565). พฤติกรรมการตัดสินใจลงทุนของนักลงทุนรายย่อยในประเทศไทย. วารสารบริหารธุรกิจ, 15(1), 45–58.
สุพจน์ อาจแก้ว. (2565). อิทธิพลของบุคคลใกล้ชิดต่อการตัดสินใจลงทุนในกองทุนรวมของนักลงทุนรุ่นใหม่ในประเทศไทย.วารสารเศรษฐศาสตร์ธุรกิจ, 14(1), 22–39.
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
Chen, Y., & Hu, L. (2020). The impact of fintech on retail investor behavior in China. Journal of Financial Innovation, 6(1), 89–101.
Ding, H., Zhang, X., & Wu, Y. (2020). Consumer behavior on digital platforms: An empirical study based on case platforms. Academic Journal of Business & Management, 6(9), 191–203.
Li, X., & Wei, Z. (2022). Social media influencers and investor trust in digital fund platforms in China. International Journal of Bank Marketing, 40(6), 1112–1131.
Li, Y., Fu, R., & Li, J. (2024). Financial literacy and investment decision quality among urban Chinese investors. International Review of Economics & Finance, 92, 448–462.
OECD. (2016). OECD/INFE international survey of adult financial literacy competencies. OECD Publishing.
Polit, D. F., & Beck, C. T. (2017). Nursing research: Generating and assessing evidence for nursing practice (10th ed.). Wolters Kluwer.
Qin, J. (2022). Analysis of different types of investors based on Maslow's theory. In Proceedings of the 2022 7th International Conference on Social Sciences and Economic Development (ICSSED) (pp. 1350–1354). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.220405.225
Sharma, A., & Sharma, M. (2023). Financial planning behavior among young Asian investors: The role of life goals and digital financial tools. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 10(2), 71–82.
You, J., Liu, X., & Wang, H. (2023). Digital finance platforms and investment decision-making among young Chinese investors. Asian Journal of Finance & Economics, 14(2), 110–128.
Zhang, Y., & Xu, D. (2021). User interface and mutual fund selection behavior on Chinese platforms. Journal of Fintech Behavior, 8(2), 123–136.
Zhou, S., & Liu, X. (2022). Internet postings and investor herd behavior: Evidence from China’s open-end fund market. Humanities and Social Sciences Communications, 9, 441.
