ผลของปัจจัยทางการตลาดต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานมหกรรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ ประจำปี 2567
คำสำคัญ:
พฤติกรรมสารสนเทศ, การบริโภคสื่อประชาสัมพันธ์, ปัจจัยการตลาด, การตัดสินใจ, มหกรรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์: เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานมหกรรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ ประจำปี 2567 โดยพิจารณาด้านพฤติกรรมการบริโภคสื่อประชาสัมพันธ์ พฤติกรรมสารสนเทศ และปัจจัยด้านการตลาด เพื่อให้เกิดความเข้าใจถึงปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงาน
วิธีการศึกษา: การศึกษานี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 202 คน ซึ่งประกอบด้วยนักเรียน นักศึกษา และบุคคลทั่วไปที่เข้าร่วมงานมหกรรม ผ่านแบบสอบถามออนไลน์ที่พัฒนาขึ้นจากแนวคิดด้านพฤติกรรมสารสนเทศและการตลาด วิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ทางสถิติเพื่อสรุปผล
ข้อค้นพบ: ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านเนื้อหาและรูปแบบของงาน (Product) โดยเฉพาะด้านนวัตกรรมและเทคโนโลยี และเนื้อหาที่กระชับ เข้าใจง่าย และสร้างความน่าสนใจผ่านสื่อประชาสัมพันธ์รูปแบบวิดีโอสั้น นอกจากนี้ ปัจจัยด้านราคามีผลสำคัญ โดยผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เต็มใจจ่ายค่าใช้จ่ายในระดับต่ำถึงปานกลาง ปัจจัยด้านสถานที่ที่สะดวกต่อการเดินทางและสิ่งอำนวยความสะดวกภายในงานก็เป็นส่วนสำคัญในการตัดสินใจ รวมถึงการรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดียและการจัดโปรโมชั่นหรือสิทธิประโยชน์ที่เพิ่มความสนใจในการเข้าร่วมงาน
การประยุกต์ใช้จากการศึกษานี้: ผลการศึกษาสามารถนำไปใช้พัฒนาแนวทางการจัดกิจกรรม การประชาสัมพันธ์ และการออกแบบงานในอนาคตเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ผ่านการจัดงานมหกรรมที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้เข้าร่วม
เอกสารอ้างอิง
กรุงเทพธุรกิจ. (2567). มหกรรมวิทยาศาสตร์ฯ 2567 เรียนรู้การเปลี่ยนแปลงสู่โลกอนาคต. สืบค้นเมื่อ 25 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/innovation/1140604#google_vignette
กฤษฎา ดลปัญญา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ประกอบการในการเข้าร่วมตลาดการประมูลงานแบบอิเล็กทรอนิกส์ของภาครัฐในประเทศไทย. สุทธิปริทัศน์, 23(71), 59–76.
ฐิตินาถ นาคคำ และทองรวี ศิลาน้อย. (2566). ผลกระทบของการรับรู้มาตรฐานการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการอย่างยั่งยืน ต่อความพึงพอใจและพฤติกรรมเชิงตั้งใจของผู้เข้าร่วมงาน. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี, 7(2), 81–98.
บุญญฤทธิ์ เรืองสมบูรณ์ และสมศักดิ์ มีเสถียร. (2557). ความพึงพอใจในการใช้บริการของลูกค้าที่มีต่อศูนย์บริการรถยนต์ บ๊อช คาร์ เซอร์วิส. วารสารจันทรเกษมสาร, 20(38), 87–95.
มนัญญา อินชำนาญ และวัชระ ยี่สุ่นเทศ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของกลุ่มวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 10(12), 237–246.
สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทยเพื่อการเรียนรู้และเตือนภัยภาคเหนือ. (2567). อว. จัดงาน “มหกรรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ ประจำปี 2567 (16 - 25 ส.ค.)” ย้ำรัฐบาลสนับสนุนการสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ตลอดชีวิต. สืบค้นเมื่อ 25 พฤศจิกายน 2567 จาก https://edulampang.prd.go.th/th/content/category/detail/id/57/iid/316566
สาลินี ชัยวัฒนพร และพลภฤต เรืองจรัส. (2564). ความแตกต่างของเจเนอเรชั่นที่มีต่อความรักในแบรนด์ และพฤติกรรมการซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรองของผู้บริโภค: กรณีศึกษาแบรนด์รองเท้ากีฬา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย, 16(1), 59–85.
สิริพร ดงสิงห์ และภูชิษา ปันแก้ว. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบริการห้องพักโรงแรมของผู้ใช้บริการวัยทำงาน ผ่านระบบอินเทอร์เน็ต. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 4(1), 122–131.
อาภรพรรณ สาริขา และองอาจ สิงห์ลำพอง. (2567). อิทธิพลของสื่อออนไลน์และพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเข้าใช้บริการ คลินิกเวชกรรม The Klinique. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 7(6), 271–280.
Akello, T. (2024). Digital literacy and media consumption among different age groups. Journal of Communication, 5(2), 14–27. https://doi.org/10.47941/jcomm.1973
Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing. 6th edition. London: Routledge.
Chukwu, O.J. (2023). Understanding event management through public relations prisms: The implications and the emerged paradigms. Integration: Journal of Social Sciences and Culture, 1(2), 120–127.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. 3rd edition. New York: John Wiley & Sons.
Ho, J.M., Sia, J.K.M., Lee, S., & Yap, C.S. (2021). What are convention attendees looking for? An examination of the impact of perceived value and value co-creation on attitude formation. Event Management, 26(3), 781–807.
Hovland, C.I., Janis, I.L., & Kelley, H.H. (1953). Communication and persuasion: Psychological studies of opinion change. Westport: Greenwood Press.
Kaplan, A.M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Klopfenstein, N., Wyss, V., & Weber, W. (2023). Factors influencing young people’s news consumption in Switzerland during normative transitions: A mixed methods study. Journal of Children and Media, 18(1), 1–18.
Kotler, P. (2003). Marketing management. 11th edition. Delhi: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing. 18th edition. Harlow: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing management. 14th edition. London: Pearson Education.
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory. 6th edition. Los Angeles: Sage.
Metag, J. (2020). What drives science media use? Predictors of media use for information about science and research in digital information environments. Public Understanding of Science, 29(6), 561–578.
Petrovici, A. (2014). Public relations in tourism. A research on the perception of the Romanian public upon responsible tourism. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 163, 67–72.
Reisch, L.A., & Bietz, S. (2007). How to convince the unconvincibles? A mass mediated approach to communicate sustainable lifestyles to a low-interest target group. International Journal of Innovation and Sustainable Development, 2(2), 192.
Shah, D., Webster, E., & Kour, G. (2023). Consuming for content? Understanding social media-centric consumption. Journal of Business Research, 155, 113408.
Strasburger, V.C., & Donnerstein, E. (2000). Children, adolescents, and the media in the 21st century. PubMed, 11(1), 51–68.
Tuten, T.L., & Solomon, M.R. (2020). Social media marketing. Los Angeles: Sage.
Venugopal, G., & Dutta, S. (2024). Understanding of news consumption behavior among millennials and Gen-X: A comparative study. International Journal of Social Science and Human Research, 7(5). 3222-3231.
Zhu, J. (2024). Research on user behavior and content consumption trends in the era of new media. Frontiers in Business Economics and Management, 15(2), 265–268.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารพิพัฒนสังคม
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
