The Effects of Marketing Factors on the Decision to Participate in the 2024 National Science and Technology Fair
Keywords:
Information behavior, Media consumption, Marketing factors, Decision-making, National Science and Technology FairAbstract
Objectives: The objective of this study is to analyze the factors influencing the decision to attend the National Science and Technology Fair 2024 by examining media consumption behavior, information behavior, and marketing factors. The study aims to understand the key factors that affect attendees' decisions.
Methodology: This research employs a survey-based approach, collecting data from a sample group of 202 participants, including students, university students, and the general public who attended the fair. Data were collected using an online questionnaire developed from concepts of information behavior and marketing. Descriptive and statistical analyses were conducted to summarize the findings.
Findings: Most respondents emphasized the importance of content and format (Product), particularly innovations and technology. They preferred concise, easy-to-understand, and engaging content delivered through short video formats. Additionally, price was a significant factor, with most respondents willing to pay low to moderate fees. Accessibility and convenience of the event location, along with on-site amenities, were also crucial to their decisions. Furthermore, exposure to promotional media via social media platforms, coupled with promotions or exclusive benefits, significantly increased interest in attending the event.
Applications of the Study: The findings of this research can inform the development of strategies for organizing events, public relations, and event design to better attract target audiences. Moreover, the results can enhance the effectiveness of creating a learning society through fairs that align with the needs and expectations of attendees.
References
กรุงเทพธุรกิจ. (2567). มหกรรมวิทยาศาสตร์ฯ 2567 เรียนรู้การเปลี่ยนแปลงสู่โลกอนาคต. สืบค้นเมื่อ 25 พฤศจิกายน 2567 จาก https://www.bangkokbiznews.com/tech/innovation/1140604#google_vignette
กฤษฎา ดลปัญญา. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ประกอบการในการเข้าร่วมตลาดการประมูลงานแบบอิเล็กทรอนิกส์ของภาครัฐในประเทศไทย. สุทธิปริทัศน์, 23(71), 59–76.
ฐิตินาถ นาคคำ และทองรวี ศิลาน้อย. (2566). ผลกระทบของการรับรู้มาตรฐานการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการอย่างยั่งยืน ต่อความพึงพอใจและพฤติกรรมเชิงตั้งใจของผู้เข้าร่วมงาน. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี, 7(2), 81–98.
บุญญฤทธิ์ เรืองสมบูรณ์ และสมศักดิ์ มีเสถียร. (2557). ความพึงพอใจในการใช้บริการของลูกค้าที่มีต่อศูนย์บริการรถยนต์ บ๊อช คาร์ เซอร์วิส. วารสารจันทรเกษมสาร, 20(38), 87–95.
มนัญญา อินชำนาญ และวัชระ ยี่สุ่นเทศ. (2566). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์บำรุงผิวของกลุ่มวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาจุฬานาครทรรศน์, 10(12), 237–246.
สถานีวิทยุกระจายเสียงแห่งประเทศไทยเพื่อการเรียนรู้และเตือนภัยภาคเหนือ. (2567). อว. จัดงาน “มหกรรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ ประจำปี 2567 (16 - 25 ส.ค.)” ย้ำรัฐบาลสนับสนุนการสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ตลอดชีวิต. สืบค้นเมื่อ 25 พฤศจิกายน 2567 จาก https://edulampang.prd.go.th/th/content/category/detail/id/57/iid/316566
สาลินี ชัยวัฒนพร และพลภฤต เรืองจรัส. (2564). ความแตกต่างของเจเนอเรชั่นที่มีต่อความรักในแบรนด์ และพฤติกรรมการซื้อแบบไม่ได้ไตร่ตรองของผู้บริโภค: กรณีศึกษาแบรนด์รองเท้ากีฬา. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย, 16(1), 59–85.
สิริพร ดงสิงห์ และภูชิษา ปันแก้ว. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบริการห้องพักโรงแรมของผู้ใช้บริการวัยทำงาน ผ่านระบบอินเทอร์เน็ต. วารสารวิชาการสถาบันวิทยาการจัดการแห่งแปซิฟิค สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 4(1), 122–131.
อาภรพรรณ สาริขา และองอาจ สิงห์ลำพอง. (2567). อิทธิพลของสื่อออนไลน์และพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจในการเข้าใช้บริการ คลินิกเวชกรรม The Klinique. วารสารการบริหารและสังคมศาสตร์ปริทรรศน์, 7(6), 271–280.
Akello, T. (2024). Digital literacy and media consumption among different age groups. Journal of Communication, 5(2), 14–27. https://doi.org/10.47941/jcomm.1973
Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital marketing excellence: Planning, optimizing and integrating online marketing. 6th edition. London: Routledge.
Chukwu, O.J. (2023). Understanding event management through public relations prisms: The implications and the emerged paradigms. Integration: Journal of Social Sciences and Culture, 1(2), 120–127.
Cochran, W.G. (1977). Sampling techniques. 3rd edition. New York: John Wiley & Sons.
Ho, J.M., Sia, J.K.M., Lee, S., & Yap, C.S. (2021). What are convention attendees looking for? An examination of the impact of perceived value and value co-creation on attitude formation. Event Management, 26(3), 781–807.
Hovland, C.I., Janis, I.L., & Kelley, H.H. (1953). Communication and persuasion: Psychological studies of opinion change. Westport: Greenwood Press.
Kaplan, A.M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.
Klopfenstein, N., Wyss, V., & Weber, W. (2023). Factors influencing young people’s news consumption in Switzerland during normative transitions: A mixed methods study. Journal of Children and Media, 18(1), 1–18.
Kotler, P. (2003). Marketing management. 11th edition. Delhi: Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of Marketing. 18th edition. Harlow: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing management. 14th edition. London: Pearson Education.
McQuail, D. (2010). McQuail’s mass communication theory. 6th edition. Los Angeles: Sage.
Metag, J. (2020). What drives science media use? Predictors of media use for information about science and research in digital information environments. Public Understanding of Science, 29(6), 561–578.
Petrovici, A. (2014). Public relations in tourism. A research on the perception of the Romanian public upon responsible tourism. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 163, 67–72.
Reisch, L.A., & Bietz, S. (2007). How to convince the unconvincibles? A mass mediated approach to communicate sustainable lifestyles to a low-interest target group. International Journal of Innovation and Sustainable Development, 2(2), 192.
Shah, D., Webster, E., & Kour, G. (2023). Consuming for content? Understanding social media-centric consumption. Journal of Business Research, 155, 113408.
Strasburger, V.C., & Donnerstein, E. (2000). Children, adolescents, and the media in the 21st century. PubMed, 11(1), 51–68.
Tuten, T.L., & Solomon, M.R. (2020). Social media marketing. Los Angeles: Sage.
Venugopal, G., & Dutta, S. (2024). Understanding of news consumption behavior among millennials and Gen-X: A comparative study. International Journal of Social Science and Human Research, 7(5). 3222-3231.
Zhu, J. (2024). Research on user behavior and content consumption trends in the era of new media. Frontiers in Business Economics and Management, 15(2), 265–268.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Social Development Research and Practice
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
