The relationship between elements of live broadcasts that affect consumer purchases on the TikTok platform in the digital era in Nonthaburi Province.
Keywords:
purchase decision, TikTok, live stream, live stream elements, correlationAbstract
This research aimed to: 1) examine the significance of live stream elements influencing purchase decisions; 2) investigate the importance of online purchase decision-making processes; and 3) analyze the correlation between live stream elements and consumer purchase decisions in Nonthaburi Province. A questionnaire was employed to collect data from 400 respondents. Frequency, percentage, mean, standard deviation, and Pearson correlation coefficient were used to analyze the data.
The findings revealed that the overall significance and individual aspects of live stream elements influencing purchase decisions were high. Among these elements, advertising content had the highest mean score, followed by observational learning and emotional responses. Similarly, the overall importance and each stage of the online purchase decision-making process were high, with the decision-making stage having the highest mean score, followed by the evaluation and problem recognition stages. The hypothesis test showed that four live stream elements were significantly correlated with consumer purchase decisions on TikTok in Nonthaburi Province at the .01 level.
References
กัลยรัตน์ โตสุขศรี (2552) พฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อแชมพูสระผม แพนทีนโปร-วี ใน เขตกรุงเทพมหานคร (การศึกษาเฉพาะบุคคลปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
กุณฑลี รี่นรมย์. (2553) การวิจัยการตลาด พิมพ์ครั้งที่ 7 กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฏฐา อุ่ยมานะชัย (2556) ผู้ทรงอิทธิพลในโลกออนไลน์กับพลังการบอกต่อ วารสารนักบริหาร 3(3), 47 – 51
นำพงศ์ ตรงประสิทธิ์ (2554) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มของผู้บริโภคในเขตอำเภอคอนสาร จังหวัดชัยภูมิ (การศึกษาค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) มหาวิทยาลัยขอนแก่น,ขอนแก่น
ปิยนุช จึงสมานนุกูล (2563) องค์ประกอบของแอปพลิเคชั่น TikTok ที่ทำให้เกิดแรงกระตุ้น ในการซื้อสินค้าของกลุ่มเจเนอเรชั่นซี ในประเทศไทย มหาวิทยาลัยขอนแก่น สารนิพนธ์นี้เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาตามหลักสูตร ปริญญาการจัดการมหาบัณฑิต วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล
ภัสสรนันท์ อเนกธรรมกุล (2553) ผลกระทบจากการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง (Celebrity) ที่เป็นผู้นำ เสนอสินค้าหลากหลายตราสินค้าในงานโฆษณา การศึกษาเฉพาะบุคคลปริญญามหาบัณฑิตมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศิรประภา นพชยยา. (2558 :13). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกาแฟจากร้านคาเฟ่ อเมซอน ในสถานีบริการน้ำมัน ปตท. ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การค้นคว้าอิสระ หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชีมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ, (2546) การบริหารการตลาดยุคใหม่. กรุงเทพฯ : บริษัท ธรรมสาร จำกัด
ศุภรานันท์ กาญจนกุล. (2560). พฤติกรรมและความคิดเห็นของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครต่อการรับชม Live VideoStreaming. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธุรกิบัณฑิต.
สุจินดา เยาวกุลพัฒนา (2560) กระบวนการตัดสินใจซื้อน้ำผลไม้พร้อมดื่ม 100% ของคนในกรุงเทพมหานคร.บริหมหาบัณฑิต สาขาการเงินและการธนาคาร, มหาวิทยาลัยรามคำแหง เสกสรร สายสสี ณัฐวุฒิ คําทวี
Cochran, M. (1993). International Handbook of Child Care Policies and Programs. Westport, CT: Greenwood Press.
Kaur, W., Balakrishnan, V., Rana, O., & Sinniah, A. (2018). Like, comment, and share on Facebook: Howeachbehaviordiffersfrom the other.Telematics and Informatics,1-12
Kotler, Philip. (1997). Principles of Marketing. New Jersey: Prentice-Hall.Inc.
Leong, L. Y., Jaafar, N. I., & Ainin, S. (2018). He effects of Facebook browsing and usage intensity on impulse purchase inf-commerce. Computers in Human Behavior, 1 6 0 - 1 7
Mukherjee,A.,&Hoyer,W.D.,(2001).Theeffectofnovelattributesonproductevaluation.Journal of consumer research, 28(3), 462-472.
Yamane, Taro. (1973). Statistics: An introductory analysis. 2th ed. New York: Harper and Row.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Modern Management SHINAWATRA UNIVERSITY
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
