ส่วนประสมทางการตลาดและความไว้วางใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋ เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีน
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด, ความไว้วางใจ, การตัดสินใจซื้อ, เสื้อผ้าชนเผ่าอี๋บทคัดย่อ
การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภค ชาวจีน และ 2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด และความไว้วางใจที่มีต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีน กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคชาวจีนที่ซื้อสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์ จำนวน 385 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถามแบบออนไลน์ โดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) แบบ Enter
ผลการศึกษาพบว่า 1) ผู้บริโภคชาวจีนมีระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด ความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋ ผ่านช่องทางออนไลน์อยู่ในระดับปานกลาง และ 2) ส่วนประสมทางการตลาด และความไว้วางใจส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าชนเผ่าอี๋เมืองเหลียงซาน มณฑลเสฉวน ผ่านช่องทางออนไลน์ของผู้บริโภคชาวจีนอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
เอกสารอ้างอิง
กมลทิพย พลขันธ. (2557). ทัศนคติ การรับรู้คุณค่าตราสินค้ากลุ่มอ้างอิง และความไว้วางใจของผู้บริโภคผ่าน อัตลักษณ์ (ลักษณะเฉพาะ) ของตราสินค้าบนถุงช็อปปิ้งมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพมหานคร.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
นภัค นุ้ยศรีดา. (2559). ผลกระทบของการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านสื่อออนไลน์ต่อความตั้งใจ ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่. (สารนิพนธ์มหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, สงขลา.
บุษบา นนเทศา. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบนแอปพลิเคชั่นออนไลน์ช้อปปี้ของนักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง. [Online] Available HTTP: https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/sun18/6214070079.pdf [2566, ธันวาคม 4].
พาน เหล่ย และกนกพร นุ่มทอง. (2564). การศึกษาตำนานการสร้างโลกของชนชาติอี๋. วารสารอักษรศาสตร์, 50(1), 66-82.
วรารัตน์ สันติวงษ์. (2549). ปัจจัยที่มีผลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าธนาคารต่อการใช้บริการ E-Banking. (สารนิพนธ์มหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพมหานคร.
ศรัณยนันท์ ศรีจงใจ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟชบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพมหานคร.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กมรอนิกส์ (E-Marketplace). (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.
Best, J. W. and Kahn, J. V. (2006) Research in Education. 10th Edition, Pearson Education Inc., Cape Town.
Bourdeau, L. B. (2005). A new examination of service loyalty: Identification of the antecedents and outcomes of additional loyalty framework. Gainesville, FL: Florida University.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: Wiley.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Lee, C.F., John, C.L., and Alice C.L. (2000). Statistics for Business and Financial Economics 1. Singapore: World Scientific
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2025 วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ปริทัศน์ มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ได้รับการเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาต Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International (CC BY-NC-ND 4.0) ซึ่งอนุญาตให้ผู้อื่นสามารถแชร์บทความได้โดยให้เครดิตผู้เขียนและห้ามนำไปใช้เพื่อการค้าหรือดัดแปลง หากต้องการใช้งานซ้ำในลักษณะอื่น ๆ หรือการเผยแพร่ซ้ำ จำเป็นต้องได้รับอนุญาตจากวารสาร
