Independent Research Topics: Marketing Mix and Trust that Affects Chinese Consumers' Decision to Purchase Yi Ethnic Clothing Liangshan, Sichuan Province, through Online Channels
Keywords:
the marketing mix, trust, decision, purchase Yi ethnic clothingAbstract
The objectives of this independent study were 1) to study the level of marketing mix opinions, trust, and purchasing decisions of Yi ethnic clothing in Liangshan, Sichuan Province, through online channels among Chinese consumers, and 2) To study the marketing mix and trust towards Chinese consumers' decision to purchase Yi ethnic clothing in Liangshan, Sichuan Province, through online channels. The sample group was 385 Chinese consumers who purchased products through online channels. The instrument was an online questionnaire. They were using descriptive statistics such as percentage, mean, and standard deviation. And inferential statistics analysis Multiple Regression Analysis, Enter type.
The study's results found that (1) Chinese consumers have a high level of opinion regarding the marketing mix, trust, and decision to purchase Yi ethnic clothing. (2) marketing mix and trust Affect the decision to purchase clothing from the Yi ethnic group in Liangshan, Sichuan Province, through online channels of Chinese consumers, at a statistical significance of 0.01.
References
กมลทิพย พลขันธ. (2557). ทัศนคติ การรับรู้คุณค่าตราสินค้ากลุ่มอ้างอิง และความไว้วางใจของผู้บริโภคผ่าน อัตลักษณ์ (ลักษณะเฉพาะ) ของตราสินค้าบนถุงช็อปปิ้งมีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ, กรุงเทพมหานคร.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
นภัค นุ้ยศรีดา. (2559). ผลกระทบของการสื่อสารแบบปากต่อปากผ่านสื่อออนไลน์ต่อความตั้งใจ ซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางออนไลน์ของผู้บริโภคในอำเภอหาดใหญ่. (สารนิพนธ์มหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์, สงขลา.
บุษบา นนเทศา. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบนแอปพลิเคชั่นออนไลน์ช้อปปี้ของนักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง. [Online] Available HTTP: https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/sun18/6214070079.pdf [2566, ธันวาคม 4].
พาน เหล่ย และกนกพร นุ่มทอง. (2564). การศึกษาตำนานการสร้างโลกของชนชาติอี๋. วารสารอักษรศาสตร์, 50(1), 66-82.
วรารัตน์ สันติวงษ์. (2549). ปัจจัยที่มีผลต่อความจงรักภักดีของลูกค้าธนาคารต่อการใช้บริการ E-Banking. (สารนิพนธ์มหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพมหานคร.
ศรัณยนันท์ ศรีจงใจ. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟชบุ๊กไลฟ์ (Facebook Live) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, กรุงเทพมหานคร.
สุณิสา ตรงจิตร์. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านช่องทางตลาดกลางพาณิชย์อิเล็กมรอนิกส์ (E-Marketplace). (การค้นคว้าแบบอิสระปริญญามหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, กรุงเทพมหานคร.
Best, J. W. and Kahn, J. V. (2006) Research in Education. 10th Edition, Pearson Education Inc., Cape Town.
Bourdeau, L. B. (2005). A new examination of service loyalty: Identification of the antecedents and outcomes of additional loyalty framework. Gainesville, FL: Florida University.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed.). New York: Wiley.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Lee, C.F., John, C.L., and Alice C.L. (2000). Statistics for Business and Financial Economics 1. Singapore: World Scientific
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Humanities and Social Sciences Review, Lampang Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.
