การพัฒนาผู้ประกอบการวัฒนธรรมสู่วิสาหกิจวัฒนธรรม เพื่อยกระดับเศรษฐกิจชุมชนย่านสร้างสรรค์เมืองเก่าเชียงราย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาศักยภาพทางธุรกิจ เสริมสร้างทักษะการเป็นผู้ประกอบการ และการสร้างเครือข่ายผู้ประกอบการวัฒนธรรมย่านสร้างสรรค์เมืองเก่าเชียงราย เก็บข้อมูลจากผู้ประกอบการวัฒนธรรมย่านสร้างสรรค์เมืองเก่าเชียงรายและหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เสริมสร้างทักษะให้แก่ผู้ประกอบการวัฒนธรรม จำนวน 10 ราย ด้วยการสัมภาษณ์ ระดมสมอง และการสนทนากลุ่ม วิเคราะห์ข้อมูลโดยการวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า ศักยภาพที่เป็นจุดแข็ง  ได้แก่ ความเป็นเมืองเก่าที่มีคุณค่าทางประวัติศาสตร์ มีศิลปินและทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้ ผู้ประกอบการพร้อมเรียนรู้และปรับตัว จุดอ่อน ได้แก่  ผู้ประกอบการยังไม่เป็นที่รู้จัก ผลิตภัณฑ์ขาดเอกลักษณ์ ดำเนินธุรกิจแบบตั้งรับ ขาดทักษะการบริหารจัดการรวมถึงการใช้เทคโนโลยีและการประชาสัมพันธ์ ไม่มีการเชื่อมโยงสร้างเครือข่ายระหว่างผู้ประกอบการ โอกาส ได้แก่ การเป็นจุดหมายปลายที่สำคัญของการท่องเที่ยวและโอกาสในการทำการตลาดออนไลน์ และอุปสรรค ได้แก่ การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัส COVID-19 ส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยว

การเสริมสร้างทักษะการเป็นผู้ประกอบการและผลักดันการรวมกลุ่มสร้างเครือข่ายให้กับผู้ประกอบการวัฒนธรรมชุมชนย่านสร้างสรรค์เมืองเก่าเชียงราย ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น คือเกิดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ เป้าหมายทางการตลาดใหม่ ยกระดับภาพลักษณ์ตราสินค้าและสถานประกอบการ มีช่องทางการตลาดและสื่อประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสมในยุคดิจิทัล เกิดผู้ประกอบการรุ่นใหม่ มีเครือข่ายผู้ประกอบการที่สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ระหว่างกันและเกิดห่วงโซ่อุปทานผู้ประกอบการวัฒนธรรมที่มีความสมบูรณ์สามารถยกระดับเศรษฐกิจชุมชนย่านสร้างสรรค์เมืองเก่าเชียงราย