ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าห้องพักของคนทำงานในเขตพื้นที่อำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา

กนกพร วีระสวัสดิ์; ศิริรัตน์ สัยวุฒิ; พรเทพ แก้วเชื้อ

ผู้แต่ง

กนกพร วีระสวัสดิ์ คณะบริหารธุรกิจและเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลราชมงคลสุวรรณภูมิ
ศิริรัตน์ สัยวุฒิ คณะบริหารธุรกิจและเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลราชมงคลสุวรรณภูมิ
พรเทพ แก้วเชื้อ คณะบริหารธุรกิจและเทคโนโลยีสารสนเทศ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลราชมงคลสุวรรณภูมิ

คำสำคัญ:

การเช่าห้องพัก, คนทำงาน, การตัดสินใจ

บทคัดย่อ

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าห้องพักของคนทำงานในเขตพื้นที่อำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยแบบสอบถาม โดยเก็บข้อมูลจากคนทำงานในเขตพื้นที่อำเภอพระนครศรีอยุธยา จังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 ราย สถิติที่ใช้ในวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ช่วงอายุระหว่าง 21–30 ปี อยู่ในสถานภาพโสด มีระดับรายได้ 15,001 ขึ้นไป อาชีพหลักคือนักศึกษา/ ฟรีแลนซ์ / พนักงานรายชั่วโมง 2) พฤติกรรมของผู้เช่าห้องพักกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เลือกห้องพักด้วยตนเอง รองลงมาคือปรึกษาพ่อ/แม่ ค้นหาห้องเช่าด้วยตนเอง ต้องการเช่าห้องพักที่อยู่ใกล้สถานที่ทำงานมากที่สุด 3) ปัจจัยส่วนผสมทางการตลาด ด้านลักษณะห้องพัก ด้านราคา ด้านทำเลที่ตั้ง ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร ด้านการนำเสนอลักษณะทางกายภาพ และด้านกระบวนการบริการ ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าห้องพักของคนทำงานอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

เอกสารอ้างอิง

Armstrong, G., & Kotler, P. (2017). Marketing: An introduction (13th ed.). Global Edition.

Boonsaeng, S. (2020). Market structure of the apartment business and factors influencing consumer rental decisions in Bangkok [Unpublished master’s independent study]. Thammasat University. (in Thai).

Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed.). John Wiley & Sons.

Cronbach, L. J. (1951). Coefficient alpha and the internal structure of tests. Psychometrika, 16, 297–334.

Duangmool, P. (2022). Factors influencing the decision to rent housing in Bang Pa-in District, Phra Nakhon Si Ayutthaya Province [Unpublished master’s independent study]. Phranakhon Si Ayutthaya Rajabhat University. (in Thai).

Duangpikul, K., & Mangkala, C. (2022). Factors affecting the choice of private dormitory rental services among students of Rajamangala University of Technology Lanna, Nan Campus [Unpublished master’s thesis]. Rajamangala University of Technology Lanna. (in Thai).

Kansingsa, C. (2019). Marketing mix factors influencing the decision to rent accommodation in Krathum Baen District, Samut Sakhon Province [Unpublished master’s thesis]. Silpakorn University. (in Thai).

Khanlamlert, T. (2019). Factors influencing the decision to rent accommodation in Om Noi Subdistrict, Krathum Baen District, Samut Sakhon Province [Unpublished master’s independent study]. Siam University. (in Thai).

Khankhaeng, H. (2021). Factors influencing monthly rental housing decisions in Bang Khu Wat Municipality, Pathum Thani Province [Unpublished master’s independent study]. Krirk University. (in Thai).

Konpila, S., & Chaiamornpaisan, K. (2018). Marketing mix in choosing rental services in Chang Phueak Subdistrict, Chiang Mai Province [Unpublished master’s thesis]. Chiang Mai Rajabhat University. (in Thai).

Likert, R., & Likert, J. (1976). New way of managing conflict. McGraw-Hill.

Longtunman. (2024, October 12). Ayutthaya: From an ancient port city to an industrial hub with an economic value of 400 billion. https://www.longtunman.com/49188 (in Thai).

Ministry of Social Development and Human Security. (2017). 20-year housing development strategy (2017–2036). (in Thai).

Niamhom, N. (2017). Marketing mix factors influencing the decision to pursue vocational education at Viboon Business Administration Technology College Ram Inthra [Unpublished master’s thesis]. Krirk University. (in Thai).

Pintajam, N., & Phanpha, P. (2020). Marketing mix factors influencing the decision to rent accommodation in Lamphun Industrial Estate [Unpublished master’s thesis]. Rajamangala University of Technology Lanna. (in Thai).

Rosruen, T., & Muhammad, K. (2020). Marketing mix factors influencing consumer decisions in renting accommodation in Lat Krabang Industrial Estate [Unpublished master’s thesis]. Rangsit University. (in Thai).

Smithikrai, C. (2020). Consumer behavior. Chulalongkorn University Press. (in Thai).

Vanichbuncha, K. (2017). Advanced statistical analysis with SPSS for Windows (12th ed.). Samlada Partnership Ltd. (in Thai).

Wasuwattakul, K. (2021). Factors affecting the decision to rent apartments among university students in Bang Phlat District, Bangkok [Unpublished master’s independent study]. Thammasat University. (in Thai).

Wiggayanon, N. (2020). The relationship between consumer behavior and marketing factors affecting rental housing decisions in Bang Sue District [Unpublished master’s independent study]. King Mongkut’s University of Technology North Bangkok. (in Thai).

Yusob, T., & Charuthaweepolnukul, P. (2022). Marketing mix factors influencing customer decisions in renting apartments in Watthana District, Bangkok [Unpublished master’s thesis]. Rangsit University. (in Thai).