The Decision to Purchase Women's Fashion Clothing Through the TikTok Application: A Case Study of Women Aged 18-25 Years
Main Article Content
Abstract
The purposes of this study were: 1) to compare the decision-making process for purchasing women's fashion clothing via the TikTok application, segmented by demographic factors., 2) to compare the decision-making process for purchasing women's fashion clothing via the TikTok application, segmented by consumer behavior factors. and (3) to study the marketing mix factors that influence the decision-making process for purchasing women's fashion clothing via the TikTok application. This quantitative study investigates the impact of the marketing mix on purchasing decisions for women’s fashion clothing through the TikTok application among women aged 18-25. A convenience sample of 400 respondents with prior purchasing experience was surveyed. Data collection was conducted using questionnaires, and the data analysis included frequency, percentage, mean, standard deviation, one-way ANOVA, and multiple regression analysis
The results of the research found that the marketing mix specifically price, process, and physical environment significantly influences purchasing decisions at a 0.01 level of statistical significance, while other factors showed no significant difference.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความนี้ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของมหาวิทยาลัยราชภัฏเลย
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ตีพิมพ์ใน วารสารนวัตกรรมการจัดการและบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยราชภัฏเลย ถือเป็นความคิดเห็นและความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรง กองบรรณาธิการวารสารไม่มีส่วนในความคิดเห็นและความรับผิดชอบใดที่เกี่ยวข้องกับบทความดังกล่าว
References
ณัฐดนัย เกณทวี และสุรีรัตน์ อินทร์หม้อ. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางบัญชีอย่างเป็นทางการของไลน์ของผู้บริโภคในปทุมธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยปทุมธานี, 12(2), 240–252.
ไทยโพสต์. (2567). พาณิชย์เผย เปิดสถิติคนไทยช้อปออนไลน์เพิ่มต่อเนื่อง ชี้เศรษฐกิจดิจิทัลมูลค่า 1.2 ล้านล้านบาท. เข้าถึงเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2567. เข้าถึงได้จาก https://www.thaipost.net/economy-news/543501/
ประชาชาติธุรกิจ. (2566). TikTok เผยคน 70% ซื้อของทันที หลังรับชมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม. เข้าถึงเมื่อ 4 พฤศจิกายน 2567. เข้าถึงได้จาก https://www.prachachat.net/ict/news-1341953
ปรีดี นุกุลสมปรารถนา. (2564). กระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค (Consumer Buying Process). เข้าถึงเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2567. เข้าถึงได้จาก https://www.popticles.com/marketing/consumer-buying-process
รัตนาภรณ์ ธนาคุณ. (2564). “ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อซื้อสินค้าผ่านแอปทลิเคชั่น TikTok ของผู้บริโภคในประเทศไทย.” การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการตลาดดิจิทัล มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
ลงทุนศาสตร์. (2563). สรุปข้อมูลบริษัท TikTok : แอปที่เติบโตมหาศาลช่วงวิกฤต. เข้าถึงเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2567. เข้าถึงได้จาก https://www.investerest.co/business/the-story-of-tiktok/
วรินธร ใจกล้า. (2566). การตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านช่องทาง Application TikTok ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์, ญาลดา พรประเสริฐ, & สุชาติ ฉันสำราญ. (2547). ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับส่วนประสมทางการตลาดสินค้าหนึ่งตำบลหนึ่งผลิตภัณฑ์ในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้. วารสารสงขลานครินทร์ ฉบับสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 10(2), 175–188.
สรัลชนา ลิ้มพรชัยเจริญ. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นสตรีจากร้านค้าบนอินสตาแกรมของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
สำนักนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า. (2567). พาณิชย์จัดทำดัชนีใหม่ ความพึงพอใจการซื้อสินค้าออนไลน์ เผยดัชนีอยู่ในระดับพึงพอใจมาก. เข้าถึงเมื่อ 5 พฤศจิกายน 2567. เข้าถึงได้จาก https://tpso.go.th.
สุดาดวง เรืองรุจิระ. (2543). หลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพมหานคร: ประกายพรึก
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 8 ปรับปรุง). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อภันตรี อักษรประจักษ์, สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์, & ประภัสสร วิเศษประภา. (2562). การตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงผ่านช่องทางการถ่ายทอดสดเฟซบุ๊กไลฟ์ของประชากรในกรุงเทพมหานคร. 1–15
Content Shifu. (2563). ถอดรหัส 5 จิตวิทยาการออกแบบแอป TikTok ที่ทำให้ผู้ใช้เล่นจนติดงอมแงม. เข้าถึงเมื่อ 7 พฤศจิกายน 2567. เข้าถึงได้จาก https://contentshifu.com/blog/why-tiktok-is-so-addictive.
Insight Era. (2024). สรุปสถิติผู้ใช้งาน Social media ผ่าน platform ยอดนิยมในไทย. Accessed 2024, November 4. Available from https://www.insightera.co.th/social-madia-statshot-2023.
Kotler, P. (1997). Marketing management: Analysis, planning, implementation, and control (9th ed.). Upper Saddle River: Prentice Hall.
Kotler, P. (1999). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (9th ed.). Upper Saddle River: Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River: Prentice Hall.
Shaun. (2024). TikTok Statistics, usage Trends & Revenue 2024. Accessed 2024, November 4. Available from https://www.theb2bhouse.com/tiktok-statistics.
Thansettakij. (2017). เผยไทยนำเข้าเสื้อผ้าพุ่ง ส่วนใหญ่เป็นเสื้อผ้าผู้หญิง. Accessed 2024, November 5. Available from https://www.tcijthai.com/news/2017/14/current/6748.