Strategic Thinking for the Development of Ban Khanom Badin Community Enterprise, Suanplu Mosque Community, Bang Yi Ruea Subdistrict, Thon Buri District, Bangkok
Keywords:
Strategic thinking, Lesson learned through storytelling, Community enterpriseAbstract
The objectives of this research were 1) to extract lessons learned from Ban Khanom Badin community enterprise, and 2) to formulate strategies to develop Ban Khanom Badin community enterprise. Qualitative research was used to take a lesson learned according to the marketing mix through storytelling by interviewing the president and vice president of community enterprises and studying documents. The data was analyzed by content analysis. Strategies to develop community enterprises are formulated by using strategic thinking tools such as situation analysis, the TOWS matrix, the future workshop, and brainstorming.
The results showed that Khanom Badin of Ban Khanom Badin community enterprise is
outstanding in taste, authenticity, difficulty to imitate, various sizes of product, and worth. This
community enterprise faces problems from rising raw material prices, which make them have to bear the cost of production and be less profitable as well as restrictions on packaging, distribution channel, and marketing promotion. In particular, the coronavirus pandemic has affected the Ban Khanom Badin community enterprise, causing sales to decline. Strategies to develop Ban Khanom Badin community enterprises include cost reduction, product value addition, distribution channel expansion, and branding. These strategies will help the Ban Khanom Badin community enterprise survive and grow in the future.
References
กนกวรา พวงประยงค์ และวิภาภรณ์ เครือจันทร์. (2563). กลยุทธ์การบริหารจัดการองค์กรวิสาหกิจชุมชนกลุ่ม อนุรักษ์ป่าชายเลนบ้านแหลมโฮมสเตย์อําเภอท่าศาลา จังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสารวิชาการ มทร. สุวรรณภูมิ (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 5(1), 56-71.
จิธญา ตรังคิณีนาถ, นฤมล ลาภธนศิริไพบูลย์, ยลชนก ขวดพุทรา และปาณิศา วิชุพงษ์. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านคาเฟ่และการกลับมาใช้บริการซ้ำของผู้บริโภค. วารสารนวัตกรรมธุรกิจการจัดการและสังคมศาสตร์, 3(1), 42-63.
ฐิติมา วงศ์อินตา, ชุติมา หวังรุ่งชัยศรี และอนิรุทธ์ ขันธสะอาด. (2561). กระบวนการลดต้นทุนค่าขนส่งและ เพิ่มประสิทธิภาพการจัดเส้นทางเดินรถแบบมิลค์รัน สําหรับกรณีศึกษาบริษัทผู้ผลิตชิ้นส่วนรถยนต์. วิศวกรรมสารเกษมบัณฑิต, 8(1), 71-90.
นันทา สู้รักษา. (2564). ความเชื่อมั่นและความตรงเชิงสภาพของแบบทดสอบสถานการณ์เพื่อประเมินการคิด เชิงกลยุทธ์. วารสารการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์และองค์การ, 13(2), 79-102.
นุจนาถ นรินทร์, เขวิกา สุขเอี่ยม และสิทธิ์ ธีรสรณ์. (2564). การพัฒนาส่วนประสมการตลาดบริการของ ผลิตภัณฑ์โอทอปนวัตวิถีชุมชนกำแพงแสน. วารสารลวะศรี มหาวิทยาลัยราชภัฏเทพสตรี, 5(2), 92-103.
ปานจิตร สุขุมาลย์, เอื้อมพร หลินเจริญ และชำนาญ ปานาวงษ์. (2561). อนาคตภาพมหาวิทยาลัยมหาจุฬาลง กรณราชวิทยาลัยในทศวรรษหน้า (พ.ศ. 2557 – 2566). วารสารบัณฑิตศึกษาปริทรรศน์, 14(1), 137-161.
พัสกร ลี้วิศิษฏ์พัฒนา และอนงค์ ศรีโสภา. (2563). การเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทสบู่สมุนไพร ผ่านส่วนประสมทางการตลาด. Rajabhat Journal of Sciences, Humanities & Social Sciences, 21(1), 55-68.
มณีรัตน์ รัตนพันธ์. (2559). พฤติกรรมการซื้อขนมพื้นบ้าน. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 36(4), 63-75.
มาตา แก้วเซ่ง, สมชาย เทพแสง และสมบูรณ์ บูรศิริรักษ์. (2559). การพัฒนาตัวบ่งชี้การคิดเชิงกลยุทธ์ของ ผู้บริหารสถานศึกษาในกลุ่มจังหวัดภาคใต้ฝั่งอันดามัน สังกัดสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐาน. วารสารวิจัยและพัฒนาหลักสูตร, 6(1), 48-66.
ร้านบ้านขนมบดิน ฮัจยะห์ยุพิน น้อยปลา-ป้าเล็ก มัสยิดสวนพลู. (2565, 26 กรกฎาคม). ประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ขนมบดินผ่านเพจเฟซบุ๊กร้านบ้านขนมบดิน ฮัจยะห์ยุพิน น้อยปลา-ป้าเล็ก มัสยิดสวนพลู. Facebook.https://web.facebook.com/photo.php?fbid=5104155916361217&set=pb.100 003005772858.-2207520000. &type=3
วนภัทร์ แสงแก้ว. (2564). การสร้างความมั่นคงทางอาชีพและรายได้ของวิสาหกิจชุมชนในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้: กรณีศึกษาวิสาหกิจชุมชน 6 กลุ่ม ในจังหวัดปัตตานี ยะลา และนราธิวาส. วารสารการวิจัยเพื่อพัฒนาชุมชน (มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 14(3), 172-185.
วิสิษฐ์ ฤทธิบุญไชย. (2556). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในร้านสะดวก ซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น ของนิสิตมหาวิทยาลัยบูรพา. วารสารปัญญาภิวัฒน์, 4(2), 40-56.
วีระวัฒน์ ปันนิตามัย. (2563). การประเมินเพื่อการพัฒนาความคิดเชิงกลยุทธ์ของผู้เข้าอบรมหลักสูตรนัก บริหารระดับสูงในราชการพลเรือนของไทย. วารสารรัฐประศาสนศาสตร์, 18(2), 101-122.
ศิรินทิพย์ พิศวง. (2564). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของผู้ประกอบการโอทอป เพื่อส่งเสริมเครือข่ายองค์ความรู้จังหวัดสุรินทร์. วารสารชุมชนวิจัย, 15(4), 28-41.
สุวรรณ หวังเจริญเดช. (2557). กลยุทธ์การบริหารต้นทุนในยุคโลกาภิวัตน์. วารสารนักบริหาร, 34(1), 60-68.
สัญญา เคณาภูมิ. (2558). แนวทางการพัฒนาประสิทธิผลของวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่จังหวัดมหาสารคาม. วารสารวิชาการแพรวากาฬสินธุ์ มหาวิทยาลัยกาฬสินธุ์, 2(3), 68-85.
หทัยชนก คะตะสมบูรณ์. (2563). การพัฒนาศักยภาพของชุมชนเพื่อสร้างเศรษฐกิจฐานรากอย่างยั่งยืน: กรณีศึกษาตําบลเนินศาลา อําเภอโกรกพระ จังหวัดนครสวรรค์. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 8(2), 474-488.
อริย์ธัช อักษรทับ, อิสรี แพทย์เจริญ, ชาญวิทย์ จาตุประยูร และวุฒิพงษ์ ฉั่วตระกูล. (2564). การถอดบทเรียน เพื่อพัฒนากลยุทธ์การบริหารจัดการวิสาหกิจชุมชนแปรรูปลำไยเนื้อสีทอง ตำบลบ้านธิ อำเภอบ้านธิ จังหวัดลำพูน. วารสารสุทธิปริทัศน์, 35(3), 44-61.
อารียา จุ้ยจำลอง. (2565). การพัฒนาอาหารจำลองเพื่อสื่อสารอาหารอัตลักษณ์พื้นบ้านของชุมชนบางกระดี่ กรุงเทพมหานคร. วารสารสถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา, 7(1), 100-112.
อุทัย ปริญญาสุทธินันท์. (2560). “วิสาหกิจชุมชน” ปฏิทรรศน์ในการแข่งขันทางธุรกิจ. วารสารมหาวิทยาลัยศิลปากร ฉบับภาษาไทย, 37(2), 131-150.
Alatailat, M., Elrehail, H., & Emeagwali, O. L. (2019). High performance work practices, organizational performance and strategic thinking: A moderation perspective. International Journal of Organizational Analysis, 27(3), 370-395.
Chummee, P. & Khammadee, P. (2021). The development of marketing strategy of community enterprise in Sa Kaeo province. Turkish Journal of Computer and Mathematics Education, 12(8), 2777-2783.
Dhir, S., Dhir, S., & Samanta, P. (2018). Defining and developing a scale to measure strategic thinking. Foresight, 20(3), 271-288.
Dixit, S., Singh, S., Dhir, S., & Dhir, S. (2021). Antecedents of strategic thinking and its impact on competitive advantage. Journal of Indian Business Research, 13(4), 437-458.
Erlina, E., & Hermawan, D. (2021). Marketing mix on customer loyalty at coffee shop in Bandung. APTISI Transactions on Management, 5(1), 89-97.
Satoglu, S., Ustundag, A., Cevikcan, E., & Durmusoglu, M. B. (2018). Lean transformation integratedwith industry 4.0 implementation methodology. In Calisir F, Camgoz Akdag, H. (eds). Industrial engineering in the industry 4.0 era (pp. 97-107). Springer, Cham.
Tanzil, A. H., Brandt, K., Wolcott, M., Zhang, X., & Garcia-Perez, M. (2021). Strategic assessment of sustainable aviation fuel production technologies: Yield improvement and cost reduction opportunities. Biomass and Bioenergy, 145(April), 105942. https://doi.org/10.1016/j.biombioe. 2020.105942
Utaranakorn, P., & Kiatmanaroach, T. (2021). Key characteristics for sustainable sugarcane: A community enterprise in Khon Kaen Province, Thailand. Kasetsart Journal of Social Sciences, 42, 495-500.
Zada, M., Zada, S., Ali, M., Zhang, Y., Begum, A., Han, H., Ariza-Montes, A., Vega-Muñoz, A. (2021). Development of local economy through the strengthening of small-medium- sized forest enterprises in KPK, Pakistan. Sustainability, 13, 10502. https://doi.org/10.3390/su131910502
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Journal of Humanities and Social Sciences Review, Lampang Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
This article is published under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License (CC BY-NC-ND 4.0), which allows others to share the article with proper attribution to the authors and prohibits commercial use or modification. For any other reuse or republication, permission from the journal and the authors is required.
