ความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อภาวะแวดล้อมของอาจารย์ เจ้าหน้าที่ และนักศึกษามหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์
คำสำคัญ:
ความตั้งใจซื้อ, ผลิตภัณฑ์สีเขียว, ภาวะแวดล้อมบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยและการพัฒนาเชิงสาเหตุของความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวเพื่อภาวะแวดล้อมของอาจารย์ เจ้าหน้าที่ และนักศึกษานักศึกษามหามหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ในพระบรมราชูปถัมภ์ ประชากรที่ใช้ในงานวิจัยครั้งนี้จำนวน 7,935 คน จำแนกเป็นอาจารย์ 380 คน เจ้าหน้าที่ 216 คน และนักศึกษา 7339 คนในปี 2566 โดยสุ่มตัวอย่างกำหนดตามอัตราส่วน 20 เท่าของตัวแปรสังเกตได้จำนวน 16 ตัวแปร ดังนั้นกลุ่มตัวอย่างจึงเท่ากับ 320 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม และตรวจสอบความเที่ยงตรงเชิงเนื้อหา ได้ค่าความเชื่อมั่น ความรู้ ประสิทธิภาพการรับรู้ ความห่วงใย และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียว มีค่าเท่ากับ0.837-0.868 ซึ่งมีค่ามากกว่า 0.70 ผลการวิจัยพบว่า ความรู้เกี่ยวกับสภาพแวดล้อมมีอิทธิพลทางตรงต่อความห่วงในสภาพแวดล้อม (DE = 0.85, Significant: 0.05), ความรู้เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมมีอิทธิพลทางอ้อมต่อความตั้งใจซื้อ (IE = 0.23, Significant: 0.05) ด้านประสิทธิภาพการรับรู้ของผู้บริโภคมีอิทธิพลทางตรงต่อความตั้งใจซื้อ (DE = 0.27, Significant: 0.05) และค่าสัมประสิทธิ์การทำนายความห่วงใยสภาพแวดล้อมร้อยละ 82 ค่าสัมประสิทธิ์การทำนายความตั้งใจซื้อสีเขียวร้อยละ 81.
References
เจษฎา นฤสาร. (2565). อิทธิพลของประสบการณ์ลูกค้า ภาพลักษณ์ ตราสินค้า สีเขียวและอัดนิยมเชิงวัฒนธรรมต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของร้านกาแฟแบบบริการเต็มรูปแบบ. คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ชวนวล คณานุกูล. (2563). อิทธิพลของอารมณ์จากมโนสำนึกและการรับรู้การมีประสิทธิผลของผู้บริโภคต่อพฤติกรรมการบริโภคสายกรีน. คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
ภัคภร เต็มอดมภาค. (2565). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวจากบรรจุภัณฑ์สามารถยอยสลายได้. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล
ภาวิณี กาญจนาภา และปานจิต วัฒนสารัช. (2562). ปัจจัยด้านการตลาดรักษ์โลกที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในพื้นที่อำเภอหาดใหญ่จังหวัดสงขลา. มหาวิทยาลัยรามคำแหง
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organazational Behavior and Human Decisioning Process. 50, 179–211.
Ajzen, I. (2022). Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior. Journal of Applied Social Psychology. 32, 665–683.
Ajzen, I., and Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Prentice-Hall: Englewood Cliffs, NJ, USA.
Augusto, R., Antonio, J., Camila, G., Luis, L. and Martin, M. (2022). Green Marketing: Drivers in the Process of Buying Green Products—The Role of Green Satisfaction, Green Trust, Green WOM and Green Perceived Value. Sustainability. 14(17).
Hair, J., Black, W., Babin, B. & Anderson R. (2010). Multivariate data analysis a global perspective. New Jersey: Hamilton Printing Co.
Kamalanon, P., Chen, J. S. and Le, T. T. Y. (2022). Why Do We Buy Green Products? An Extended Theory of the Planned Behavior Model for Green Product Purchase Behavior. Sustainability. 14, 689.
Kaur, B., Gangwar, V. and Dash, G. (2022). Green Marketing Strategies, Environmental Attitude, and Green Buying Intention: A Multi-Group Analysis in an Emerging Economy Context. Sustainability. 14(10)
Musa, Ditha Delima Zaslya and Hartono, Arif. (2023). Analysis of consumer purchase behavior of green products in Indonesia. International Journal of Business Ecosystem & strategy. 5(3), 32-41.
