Purchasing Intention of Green Products for the Environment of Rajabhat Universities’ Instractors, Employees and Students
Keywords:
Intending behavior, Green Product, EnvironmentAbstract
The purpose of this research were study the factors and causal development of the intention to buy green products for the environment from staffs and students of Valaya Alongkorn Rajabhat University under the Royal Patronageof His Majesty the King. The population in this study was 7,935 people, classified as 380 lecturers, 216 staff, and 7339 students in 2023, with sampling determined according to a ratio of 20 times the observed variables of 16 variables, so the sample was equal to 320 people. It is equal to 0.837-0.868, which is greater than 0.70. The results was showed that environmental knowledge had a direct influence on environmental concern (DE = 0.85, Significant: 0.05), environmental knowledge had an indirect influence on purchase intention (IE = 0.23, significant: 0.05), consumer cognitive efficiency had a direct influence on purchase intention (DE = 0.27, significant: 0.05), and the environmental concern prediction coefficient was 82%, and the green purchase intention prediction coefficient was 81%.
References
เจษฎา นฤสาร. (2565). อิทธิพลของประสบการณ์ลูกค้า ภาพลักษณ์ ตราสินค้า สีเขียวและอัดนิยมเชิงวัฒนธรรมต่อความตั้งใจซื้อสินค้าของร้านกาแฟแบบบริการเต็มรูปแบบ. คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ชวนวล คณานุกูล. (2563). อิทธิพลของอารมณ์จากมโนสำนึกและการรับรู้การมีประสิทธิผลของผู้บริโภคต่อพฤติกรรมการบริโภคสายกรีน. คณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยบูรพา
ภัคภร เต็มอดมภาค. (2565). การศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์สีเขียวจากบรรจุภัณฑ์สามารถยอยสลายได้. คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล
ภาวิณี กาญจนาภา และปานจิต วัฒนสารัช. (2562). ปัจจัยด้านการตลาดรักษ์โลกที่ส่งผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตร กับสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคในพื้นที่อำเภอหาดใหญ่จังหวัดสงขลา. มหาวิทยาลัยรามคำแหง
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organazational Behavior and Human Decisioning Process. 50, 179–211.
Ajzen, I. (2022). Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior. Journal of Applied Social Psychology. 32, 665–683.
Ajzen, I., and Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Prentice-Hall: Englewood Cliffs, NJ, USA.
Augusto, R., Antonio, J., Camila, G., Luis, L. and Martin, M. (2022). Green Marketing: Drivers in the Process of Buying Green Products—The Role of Green Satisfaction, Green Trust, Green WOM and Green Perceived Value. Sustainability. 14(17).
Hair, J., Black, W., Babin, B. & Anderson R. (2010). Multivariate data analysis a global perspective. New Jersey: Hamilton Printing Co.
Kamalanon, P., Chen, J. S. and Le, T. T. Y. (2022). Why Do We Buy Green Products? An Extended Theory of the Planned Behavior Model for Green Product Purchase Behavior. Sustainability. 14, 689.
Kaur, B., Gangwar, V. and Dash, G. (2022). Green Marketing Strategies, Environmental Attitude, and Green Buying Intention: A Multi-Group Analysis in an Emerging Economy Context. Sustainability. 14(10)
Musa, Ditha Delima Zaslya and Hartono, Arif. (2023). Analysis of consumer purchase behavior of green products in Indonesia. International Journal of Business Ecosystem & strategy. 5(3), 32-41.
