Marketing mix factors influencing the online purchase decision of auspicious jewelry among consumers in Chiang Rai Province
Keywords:
marketing mix factors, purchase decision, auspicious accessories, Chiang Rai ProvinceAbstract
This research aimed to: 1. examine the differences in online purchase decisions for auspicious jewelry among consumers in Chiang Rai Province across different demographic characteristics, and 2. investigate the marketing mix factors that influence such purchase decisions. This study employed a quantitative research approach, utilizing a structured questionnaire to collect data from 405 respondents who had previously purchased auspicious jewelry through online channels. Statistical analyses included mean, standard deviation, one-way analysis of variance for comparing differences among multiple groups, and multiple regression analysis, with a significance level set at 0.05. The results revealed that demographic characteristics, specifically gender, age, marital status, educational level, and occupation, show significant differences in consumers’ online purchase decisions, whereas income shows no significant difference. Regarding the marketing mix, the overall level of consumer perception was found to be high. The results of the multiple regression analysis further indicated that the product, place, and promotion components significantly influence consumers’ purchase decisions, while price has no significant effect on online purchasing decisions for auspicious jewelry in Chiang Rai Province.
References
พรรณวดี หิรัญศุภโชค. (2564). ปัจจัยพยากรณ์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อและบริการเสริมดวงของกลุ่มผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชานิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิระประภา จีระเดชาธรรม, อริสรา คชายุทธเดช, วิชชากร วณิชเดโชชัย, สุวิภา ครุปิติ และ อภิรัฐกุญช์ หลวงหล้า. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อวอลเปเปอร์มือถือเสริมดวง. ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. https://www.brandbuffet.in.th/2022/06/chula-mbm-present-mutelu-mobile-wallpaper-research/.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2567). ETDA เผยมูลค่าอีคอมเมิร์ซไทย ปี 66 พุ่งแตะ 5.96 ล้านล้านบาท อุตสาหกรรมประกันภัยโตมากสุด ร้อยละ 31. สืบค้น 20 กรกฎาคม 2568 จาก https://www.etda.or.th/th/pr-news/Dgt_ecom_survey2024.aspx.
สำนักบริหารการทะเบียน. (2566). ระบบสถิติทางการทะเบียน. สำนักบริหารการทะเบียน กรมการปกครอง. สืบค้น 20 กรกฎาคม 2568 จาก https://stat.bora.dopa.go.th/stat/statnew/statyear/#/.
สุภาวดี กังวานวาณิชย์. (2556). ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคกับความเชื่อในเรื่องเครื่องรางของขลังในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิตมหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยมหิดล.
อดุลย์ จาตุรงคกุล และดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. (พิมพ์ครั้งที่ 8). โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อิสยาภรณ์ วงศ์ธรรมกูล. (2561). การเปิดรับสื่อและทัศนคติที่มีต่อเครื่องรางของขลังประเภทเครื่องประดับ. การค้นคว้าอิสระวารสารศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการการสื่อสารองค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Avci, I., & Yildiz, S. (2021). The effect of superstitions on consumer luck, horoscope, and evil-oriented purchasing behavior: A study in Turkey. In C. Cobanoglu & V. Della Corte (Eds.), Advances in global services and retail management (Vol. 2, pp. 1–9). USF M3 Publishing.
Cochran, W. G. (1977). Sampling techniques (3rd ed). John Wiley & Sons.
Hanna, N., & Wozniak, R. (2001). Consumer behavior. Prentice Hall.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed). Prentice Hall.
Kotler, P. (2016). Marketing management: Analysis, planning, implementation and control (14th global ed). Prentice-Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th global ed). Pearson Education.
Marketing Oops! (2567). 88% ของคนไทยเชื่อเรื่องมู! เปิดอินไซต์ “สายมู” Gen X-Y-Z เน้นเงินโชคลาภมากสุด และกลยุทธ์ “Muketing” เจาะคนแต่ละเจน. สืบค้น 20 กรกฎาคม 2568 จาก https://www.marketingoops.com/reports/mutelu-muketing/.
McCarthy, E. J. (1993). Basic marketing: A global-managerial approach. Irwin.
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed). McGraw-Hill.
Rovinelli, R. J., & Hambleton, R. K. (1976). On the use of content specialists in the assessment of criterion- referenced test item validity. American Educational Research Association Annual Meeting, Sanfrancisco, CA.
Salkind, N. J. (Ed.). (2010). Encyclopedia of research design. SAGE Publications.
Shiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2003). Consumer behavior. Prentice Hall.
