การพัฒนาช่องทางจัดจําหน่ายโดยใช้การตลาดดิจิทัลของวิสาหกิจชุมชนผ้ามัดย้อม อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) สภาพปัญหาในการดำเนินงานทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนผ้ามัดย้อม และ2) แนวทางการพัฒนาช่องทางจัดจำหน่ายโดยใช้ช่องทางตลาดดิจิทัลให้กับผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนผ้ามัดย้อม อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่ ทำการศึกษาแบบเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลจากกลุ่มวิสาหกิจชุมชน (ประธานกลุ่ม) ด้วยการคัดเลือกแบบเจาะจง จำนวน 10 ราย ทำการสัมภาษณ์เชิงลึก และนำข้อมูลเชิงคุณภาพวิเคราะห์ด้วยการคิดเชิงออกแบบ
ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพปัญหาทางการตลาดของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน คือ ทรัพยากรบุคคล เนื่องจากสมาชิกส่วนใหญ่เป็นช่างย้อมผ้า ไม่มีเจ้าหน้าที่แผนกการตลาด ขาดความรู้ทางด้านการตลาดดิจิทัล เน้นการขายสินค้าให้กับลูกค้าเจ้าประจำ การขายส่ง หรือขายสินค้าโดยการออกบูธในงานแสดงสินค้า แนวทางการพัฒนาช่องทางจัดจำหน่ายโดยใช้ช่องทางตลาดดิจิทัลให้กับผลิตภัณฑ์วิสาหกิจชุมชนผ้ามัดย้อม อำเภอสันกำแพง จังหวัดเชียงใหม่ คือ การส่งเสริมความรู้ทางด้านการตลาดดิจิทัล และการตลาดดิจิทัลผ่านช่องทางเพจเฟซบุ๊ก และ2) แนวทางการพัฒนาช่องทางการตลาดโดยใช้ช่องทางตลาดดิจิทัลผ่านเพจเฟซบุ๊ก โดยใช้กระบวนการนำเสนอในรูปแบบเนื้อหาที่ใช้ในการสื่อสารประกอบด้วย ภาพถ่าย การแชร์โพสต์ และข้อคิดเห็นและกิจกรรมต่าง ๆ ของกลุ่ม สอดแทรกความรู้ การเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผ้ามัดย้อม รวมถึงถ่ายทอดวิถีชีวิตของคนในชุมชน และวัฒนธรรมของคนในชุมชน
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาในวารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจปริทัศน์ สามารถนำผลงานไปใช้เผยแพร่ได้ แต่ห้ามนำไปแก้ไข ดัดแปลง หรือนำไปใช้ทางการค้าและแสวงหาผลกำไร
References
Budsita, P. (2021). The Development of Distribution Channels by Using Digital Marketing to Enhance the Competitiveness of Community Enterprise Products. Tha Khun Ram Subdistrict, Mueang District, Kamphaeng Phet Province. Journal of Marketing and Management Rajamangala University of Technology Thanyaburi, 8(2), 48-59.
Chamlertwat, W. (2016). Re: digital marketing in the new era Penetrate the hearts of customers. Bangkok: Provision Company Limited.
Chantawanich, S. (1997). Qualitative Research Methods. Institute of Asian Studies Chulalongkorn University.
Chantawanich, S. (2010). Qualitative Research Methods. Bangkok: Press of Chulalongkorn University.
Department of Agricultural Extension. (2021). Community Enterprise. Department of Agricultural Extension Ministry of Agriculture and Cooperatives.
Electronic Transactions Development Agency. (2021). Document announcing the results of the survey of the value of e-commerce in Thailand 2021. Retrieved from https://www.etda.or.th/th/Useful-Resource/publications/Value-of-e-Commerce-Survey-in-Thailand- 2021-Slides.aspx
Kannan, P.K., & Li, H.A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45.
Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: moving from traditional to digital Hoboken. New Jersey: John Wiley & Sons.
National Economic and Social Development Board Office. (2021). The Twelfth National Economic and Social Development Plan B.E. 2560 – 2564. Bangkok: Comp and Consult Co., Ltd.
Pinsem, C., & Kesornbua, T. (2022). Promoting digital marketing of community enterprise entrepreneurs in Chachoengsao Province to support the Eastern Economic Corridor (EEC).
Graduate Studies Journal Valaya Alongkorn Rajabhat University Under Royal Patronage, 16(3), 75-88.
Plattner, H. (2017). An introduction to design thinking process guide. Retrieved from https://dschoolold.stanford.edu
Rattanaphongbu, I. (2012). E-Marketing Electronic Marketing. Bangkok: Whitty Group.
Rodplang, P. (2021). The Development of Online Marketing Channels for Thai Farmer’s Hat Products. Ngaew Thong En Thai Laos Farmer’s Hat Basketry Product Group, In Buri District Singburi Province. Journal of Buddhist Social Sciences and Anthropology, 6(3), 35-45.
Rovinelli, R.J., & Hambleton, R.K. (1977). On the use of content specialists in the assessment of criterion-referenced test item validity. Dutch Journal of Educational Research, 2(1), 49-60.
Suksangaram, W., Klamsakul, S., & Sripradit, P. (2021). Expanding marketing channels for selling Ban Ruam Thai community products, Prachuap Khiri Khan Province. Phetchaburi Rajabhat University Academic Journal, 11(1), 45-57.
Sunthornprawet, P. (2021). Development of medical cannabis in community enterprises. Thai Academic. Journal of Research and Management, 2(1), 86-102.
Wertime, K., & Fenwick, L. (2008). Digital Marketing the Essential Guide to New Media & Digital Marketing. New Jersey: John Wiley & Son.