การศึกษาการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาแก่สมาคมกีฬายูยิตสูแห่งประเทศไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยเรื่องการศึกษาการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาแก่สมาคมกีฬายูยิตสู แห่งประเทศไทย เป็นการวิจัยเชิงผสานวิธี หรือ การวิจัยเชิงผสมผสาน (Mixed Method) โดยอธิบาย การศึกษาที่ต่อเนื่องเมื่อได้ผลลัพธ์จากการวิจัยเชิงคุณภาพ จึงนำมาศึกษาหรือทดสอบในการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาวิเคราะห์ปัจจัยด้านการตลาดในการเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาแก่สมาคมกีฬายูยิตสูแห่งประเทศไทย 2) เพื่อศึกษาวิเคราะห์ปัญหาและอุปสรรคในการขอผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาแก่สมาคมกีฬายูยิตสูแห่งประเทศไทย 3) เพื่อพัฒนาแนวทางการขอผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาของสมาคมกีฬายูยิตสูแห่งประเทศไทย ผลการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่า ปัจจัยด้านการตลาดในการเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา คือ เรื่องของการส่งเสริมการตลาด ช่องทางการจัดจำหน่าย ปัญหาและอุปสรรคในการขอผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา คือ ภาวะผู้นำ การวางแผน และการตลาดทางกีฬา และแนวทางการขอผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา คือ เรื่องของ การติดต่อสื่อสาร การสร้างภาพลักษณ์ขององค์กร ภาวะผู้นำช่องทางการจัดจำหน่าย การวางแผน การส่งเสริมการตลาด ความสัมพันธ์ระหว่างองค์กร ปัจจัยทางเศรษฐกิจ ผลการวิจัยเชิงปริมาณ จากประเด็นผลการศึกษาเชิงลึกในการวิจัยเชิงคุณภาพ จึงนำมาทดสอบและศึกษาเพิ่มเติมในการวิจัยเชิงปริมาณใน 4 ประเด็นคือ 1. ปัจจัยด้านลักษณะประชากรศาสตร์ด้านอายุ ประเภทสถานประกอบการ ตำแหน่งงาน ระยะเวลาการทำงาน ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุน ทางด้านกีฬายูยิตสูแห่งประเทศไทย พบว่า ประชากรศาสตร์ด้านอายุ ด้านประเภทสถานประกอบการ ด้านตำแหน่งงาน และด้านระยะเวลาในการทำงาน ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา แตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 2. ปัจจัยด้านการตลาดในการเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่าย 3. ปัญหาและอุปสรรคในการขอผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา ของผู้ตอบแบบสอบถาม ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 4. แนวทางการขอผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬาของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่งผลต่อการตัดสินใจเป็นผู้สนับสนุนทางด้านกีฬา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ได้แก่ การติดต่อสื่อสาร ช่องทางการจัดจำหน่าย และปัจจัยทางเศรษฐกิจ
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาในวารสารเศรษฐศาสตร์และบริหารธุรกิจปริทัศน์ สามารถนำผลงานไปใช้เผยแพร่ได้ แต่ห้ามนำไปแก้ไข ดัดแปลง หรือนำไปใช้ทางการค้าและแสวงหาผลกำไร
References
Amornchiwin, Banjong. (2004). Cross Cultural and Negotiation. Bangkok: Se-Education.
Bateman. T. S. and Snell, S.A. (1999). Management- building competitive advantage. Boston: Irwin McGraw hill.
Dessler, G. (1998). Management: Leading people and organization in the 21st ed. century. New Jersey: Prentice - Hall International.
Etzel, M. J., Walker, B, J., & Stanton, W. J. (2007). Marketing. (14th ed). Edition. Boston: McGraw – Hill.
Innoppaiboon, Nat. (2011). Contractor’s Satisfaction with the Marketing Mix of Ready-Mixed Concrete Product of CPAC Franchise Factory, Chomthong (Unpublished Master’s thesis). Chiangmai University, Chiangmai.
Jamnong, Samrit. (2016). Corporate Image and Innovative Affecting Customer Royalty of Domestic EMS Service in Bangkok (Unpublished Master's thesis). Bangkok University, Bangkok.
Janewattanapanich, Kritthon (2020). Factors Affecting Consumer Support for Sports Brands in Khon Khaen. INCBAA Journal, 1(1), 228-236.
Kaewsanan, Kasem & Chirinang, Pensri. (2021) Organization Management to Success. Journal of Buddhist Social Science Review, 6(4), 88-108.
Kenapoom, Sanya and Kosolkittiamphorn, Saowaluk. (2017). The Study of Planning and Planning Management. Journal of Academic Praewa Kalasin, 4(2), 1-15.
Kotler, P. (2003). Marketing management (11th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice- hall
Milne, G. R., & McDonald, M. A. (1999). Sport marketing: managing the exchange process.
Sport Marketing Quartrely, 11(2), 100-113.
Ministry of Tourism and Sport. (2017). Strategies of Ministry of Tourism and Sport. Retrieved from https://www.mots.go.th/download/article/article_20171201174031.pdf
Pensiriwan, Naruemon, (2018). Leadership and Organization Development for Maximum Efficiency. Journal of Maha Chulalongkorn Rajavitayalai’s Humanities Periscope , 4(2), 117-125.
Robbin, S. P. & Coulter, M.K. (2003). Management. New Jersey: Preantice Hall. Rungreong, Chanon. (2012). Increasing of Effectiveness in Distribution and Cost Reduction using
Electronics Data Exchange Technique of Aluminum Industry. (Unpublished Master's thesis). Chiangmai University, Chiangmai.
Serirat, Siriwan and others. (2009). New Era of Marketing Management, Revised Edition 2009. Bangkok: Dhammasarn.
Suksuwan, Chanchai. (2021, November). Talk with Coach Chanchai, Sports Institute, Rangsit University. RSU onlines news. Retrieved from https://www2.rsu.ac.th/sarnrangsit-online-detail/Sport2022
Jujitsu Association of Thailand, (2021) Jujitsu Association of Thailand News, JU-JITSU THAI Fanpage Retrieved from https://www.facebook.com/jjatofficial
Tipmuangma, Chanatan. (2017). Transformative Leadership of School Administrators in Operational Quality Assurance within Educational Institutions, under the jurisdiction of the Educational Service Area 1 (Unpublished Master’s thesis). Payao University, Payao.