กระบวนการสร้างผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ด้านการเกษตรท้องถิ่น: กรณีศึกษาศูนย์การเรียนรู้เชียงแสน มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

บทคัดย่อ

            บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสร้างบุคคลผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ด้านการเกษตรท้องถิ่น ผ่านคลิปวิดีโอประชาสัมพันธ์ ศูนย์การเรียนรู้เชียงแสน มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย และเพื่อศึกษาการรับรู้ข้อมูลข่าวสารศูนย์การเรียนรู้เชียงแสน มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ผ่านการประชาสัมพันธ์โดยผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ด้านการเกษตรท้องถิ่น งานวิจัยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผ่านการสนทนากลุ่มและการสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างกับกลุ่มนักวิชาการประจำศูนย์การเรียนรู้เชียงแสน การวิเคราะห์ตัวบทนักสื่อสารในโลกออนไลน์ด้านเกษตรกรรม นอกจากนี้ยังใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามในการสอบถามการรับรู้ข้อมูลข่าวสารศูนย์การเรียนรู้เชียงแสน มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ผ่านการประชาสัมพันธ์โดยผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ด้านการเกษตรของผู้ติดตามช่องยูทูบ

            ผลการศึกษามีดังนี้ กระบวนการสร้างบุคคลที่จะเป็นผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ด้านการเกษตรท้องถิ่นควรประกอบด้วยองค์ประกอบหลัก 4 ประเด็น ได้แก่ (1) มีองค์ความรู้ด้านการเกษตรกรรม เพื่อทำการเกษตรกรรมได้อย่างถูกต้อง และน่าเชื่อถือ (2) มีประสบการณ์ด้านการเกษตรกรรม เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ถ่ายทอด หรือความเชี่ยวชาญของบุคคลที่นำเสนอ จะช่วยสร้างความน่าสนใจ และนำไปสู่เทคนิคที่สำคัญได้ (3) การมีรูปแบบหรือสไตล์ที่เป็นกันเอง มีความเป็นกันเอง ใช้ภาษาถิ่นที่เป็นภาษาใกล้ชิดกับกลุ่มผู้ติดตามมีเทคนิคที่น่าสนใจ และ (4) มีมุมมองการถ่ายทอดเรื่องเกษตรกรรม ด้วยการเล่าที่เห็นถึงความเฉียบคม น่าสนใจสามารถนำไปใช้ในชีวิตประจำวัน หรือใช้ในการประกอบอาชีพได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อการสร้างตัวตนนั้น คือ (1) เนื้อหาต่อยอดการสร้างรายได้ เพราะเกษตรกรรมเป็นอาชีพของคนไทยและคนท้องถิ่นซึ่งเนื้อหาที่สนับสนุนการสร้างรายได้ จึงได้รับความสนใจ (2) มีช่องทางในการติดตามสอบถาม เพราะผู้ติดตามต้องการการสื่อสารกับบุคคลผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ ต้องการการเข้าถึง เพื่อสอบถามเพิ่มเติม และเป็นส่วนหนึ่งในการสื่อสารแสดงความคิดเห็นร่วมกับผู้อื่น และด้านการรับรู้ข้อมูลข่าวสารศูนย์การเรียนรู้เชียงแสนมหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย ผ่านการประชาสัมพันธ์โดยผู้ทรงอิทธิพลบนโลกออนไลน์ด้านการเกษตรท้องถิ่นด้านคุณประโยชน์ และด้านผู้ทรงอิทธิพลภาพรวมอยู่ในระดับมาก