7Ps OF MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASE FRUITS AT THE FRUIT MARKETS OF KHLANG DONG SUBDISTRICT, PAK CHONG DISTRICT, NAKHON RATCHASIMA PROVINCE

Authors

  • Peerutchai Saeson
  • Naruchon Thanajitchai

Keywords:

marketing mix factors, decision to purchase fruits, khlang Dong market

Abstract

The research purposes were (1) the study the 7Ps of marketing mix factors affecting the decision to purchase fruits at the fruit markets of Khlang Dong Subdistrict, Pak Chong District, Nakhon Ratchasima Province; and (2) to study the personal factors affecting the decision to purchase fruits at the fruit markets of Khlang Dong Subdistrict, Pak Chong District, Nakhon Ratchasima Province. This was the quantitative research. The sample group was the 400 people ever purchased the at the fruit markets of Khlang Dong Subdistrict, Pak Chong District, Nakhon Ratchasima Province. The research instrument was the questionnaire with reliability .98. The data analysis statistics were the percentage, mean, standard deviation, t-test, and one-way ANOVA.

           The research findings were: 

  1. The 7Ps of marketing mix factors affecting the decision to purchase fruits at the fruit markets of Khlang Dong Subdistrict, Pak Chong District, Nakhon Ratchasima Province found the overall was at high level; by the physical evidence factor was the highest level followed by the process factor, the place factor, the products factor, the promotion factor, and the people factor, respectively.

          2.       The people with different age, gender, occupations, and income found they affected the decision to purchase fruits at the fruit markets of Khlang Dong Subdistrict, Pak Chong District, Nakhon Ratchasima Province did not different.

References

ณิชาภา เทพณรงค์. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ผ่านแอปพลิเคชันของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจบัณฑิต มหาวิทยาลัยรามคำแหง.

พิมพ์เพ็ญ พรเฉลิมพงศ์. (2554). ความหมายของความมั่นคงทางด้านอาหาร. เข้าถึงได้จาก http://www.foodnetworksolution.com/wiki/word/0334/food-safety, (1 มีนาคม 2567)

พิมพิไล ปัญโญ. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลไม้โดยตรงจากสวนผ่านช่องทางออนไลน์ ของผู้บริโภควัยทำงาน ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.

วรวรรณ พลพิทักษ์. (2560). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อผลไม้สดนำเข้าจากต่างประเทศจากร้านค้าในอำเภอเมืองเชียงใหม่. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

สำนักงานเลขานุการกรม กรมส่งเสริมการเกษตร. (2563). กรมส่งเสริมการเกษตรหนุนสร้าง อัตลักษณ์ผลไม้หวังเพิ่มมูลค่าให้เกษตรกรแต่ละท้องถิ่น. เข้าถึงได้จาก https://secreta.doae. go.th/?p=5561 (18 มีนาคม 2567)

Kotler, Philip. (2003). Marketing Management (11th ed.). Pearson Education.

Downloads

Published

26-10-2024

How to Cite

Saeson, P. ., & Thanajitchai, N. . (2024). 7Ps OF MARKETING MIX FACTORS AFFECTING THE DECISION TO PURCHASE FRUITS AT THE FRUIT MARKETS OF KHLANG DONG SUBDISTRICT, PAK CHONG DISTRICT, NAKHON RATCHASIMA PROVINCE. Journal of Graduate Studies Chaiyaphum Review, 2(3), 50–57. retrieved from https://so15.tci-thaijo.org/index.php/JGCR/article/view/1184